Em um cotidiano marcado por notificações, telas e agendas cada vez mais aceleradas, estar junto nem sempre significa estar conectado. A nova campanha de Páscoa de Lacta parte justamente dessa tensão contemporânea para propor um olhar diferente sobre os pequenos momentos de convivência.
Criada pela DAVID, a campanha, que estreou nacionalmente no dia 8 de março com veiculação em TV aberta, traz um convite: transformar o ato de abrir um chocolate em um pequeno ritual de presença. Sob o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, a marca sugere que a celebração não precisa esperar o domingo oficial, ela pode começar no instante em que alguém decide parar, abrir um chocolate e compartilhar.
Nos filmes, cenas comuns do dia a dia evidenciam algo cada vez mais frequente: pessoas dividindo o mesmo espaço físico, mas mentalmente distantes. Para materializar esse afastamento emocional, a campanha recorre a uma metáfora visual curiosa: móveis que se alongam exageradamente, criando uma distância literal entre personagens que, embora próximos, estão desconectados.
“A Páscoa é um momento muito especial para Lacta e estamos muito felizes em lançar uma campanha que fala justamente sobre o que a marca acredita: a importância de estar realmente presente com quem amamos. A ideia é mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver essa conexão. Até o formato dos quadradinhos do chocolate foi desenhado para encaixar no céu da boca e derreter devagar, criando uma pequena quebra no ritmo do dia — aquele instante em que a gente se reconecta com o momento presente e consegue estar de verdade com quem está ao lado”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil. “Quando alguém abre um Lacta e divide com quem está ao lado, a Páscoa já acontece ali”, finaliza.
Segundo a DAVID, o ponto de partida da campanha foi justamente observar como esses pequenos distanciamentos se tornaram parte do cotidiano.
“A campanha começou trazendo a emoção da Páscoa para um grande momento cultural do país, no encerramento do Carnaval na Sapucaí. Agora, seguimos com a mesma ideia de antecipação, mas olhando para dentro das casas e para o cotidiano das pessoas. A proposta é simples: mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver momentos reais de conexão”, destaca Mario Morais, Diretor de Criação da DAVID.
O filme principal, com 60 segundos, estreou durante o intervalo do último Fantástico, na TV Globo. Na peça, uma mesa de jantar se estica de forma absurda, separando pais e filhos que compartilham o mesmo ambiente, mas não o mesmo momento, já que o filho permanece totalmente imerso na tela do celular, até que um pedaço de Lacta muda a dinâmica da cena.
Além do filme principal, a campanha conta com versões de 15 segundos que exploram outras situações cotidianas. Em “Atarefados”, um casal interrompe o trabalho no notebook para dividir um Lacta Tripla Camada Oreo. Já em “Dispersos”, o celular finalmente perde espaço quando o filho se envolve no momento de compartilhar o chocolate.
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