A Loft, startup que surgiu no mercado imobiliário em 2018, tem estratégia criativa realizada pela agência Portland, que após realizar uma pesquisa com os colaboradores “Lofters” de diversas áreas, pôde captar o pensamento coletivo e, assim, identificar as personas para a criação de um manifesto que falasse com cada uma delas e com todas ao mesmo tempo.
Como sustentação da mensagem, o Edifício de Valores da Loft, pautado em 5 culturas, Customer Driven, Proud to Build, Win Together, Be Adaptable, Be Yourself, inspirou um vídeo manifesto. A partir dele, nasceu o desdobramento para a Websérie “O Jeito Loft”, que contextualiza os próprios colaboradores. Entre os insights, “O que é ser Lofter?” ganhou tradução e ressignificação de um tom de voz que reforça a Loft como uma entidade que existe por causa das pessoas, as conecta com seus propósitos individuais, entende que somos todos diferentes, mas que acontece pelos valores em comum. Ser “Lofter” é romper a obviedade com a liberdade de ser quem somos.
“Nosso desafio constante é manter o sentimento de pertencimento e identidade do que é ser Lofter. Foi então que criamos o manifesto Lofter com base nos valores da nossa cultura, nosso Edifício de Valores. A Portland hackeou – no melhor sentido e em tempo recorde -, o entendimento e a fala da nossa equipe para a construção desse projeto”, divide Gabriela Telles, Head de Cultura, Desenvolvimento e Diversidade da Loft.
“A conexão entre a Portland e a Loft acontece de uma forma genuína porque estamos juntos na mesma sintonia: a de entender e defender que a diversidade de pessoas é uma ferramenta de inovação. Os processos criativos da Portland são sempre emocionantes porque permitem trocas entre os clientes e toda a nossa equipe. Juntos não chegamos em um consenso, chegamos em um lugar que ainda não existia”, observa fundador da Portland, Bruno Höera.
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