A LISTERINE, marca da Johnson & Johnson Consumer Health, lança nova campanha como o mote “Acabe com os germes que causam a sensação de boca amanhecida”. As peças e filmes da ação irão explorar, de forma divertida e inteligente, o poder de LISTERINE de eliminar as bactérias que causam a sensação ruim na boca ao acordar. A campanha será veiculada nacionalmente de junho até dezembro no digital, TV aberta e fechada e em salas de cinema.
Cristina Santiago, diretora de Marketing das marcas de higiene oral da Johnson & Johnson Consumer Health, conta: “Queremos mostrar a importância do enxaguante bucal para uma limpeza oral completa. Enquanto a escovação limpa os dentes, que representam 25% da boca, LISTERINE higieniza os 75% restantes, eliminando as bactérias que causam a sensação de hálito ruim. E como essa sensação é descrita de vários jeitos e por pessoas diferentes, a campanha vai trazer essa diversidade de pontos de vista. Sempre atrelando o humor à ciência e inovação do produto, que fazem de LISTERINE o enxaguante bucal número um do mundo”.
Os três filmes de 30 segundos, que terão forte circulação no digital, vão explorar o que acontece dentro da boca quando as pessoas dormem: os germes trabalhando mesmo depois da escovação feita antes de ir para a cama. E vão brincar com as diferentes impressões ao acordar, como levantar com a sensação de ter chupado uma meia suja durante a noite, de ter sido lambido por um cachorro ou de ter dormido com a língua no carpete. E os filmes reforçam que usar LISTERINE antes de dormir acaba com os germes que causam essa sensação ruim ao acordar. E para explorar esse lado bem humorado em outros canais, a marca realizou parceria com o apresentador Fábio Porchat. As histórias de quatro edições do programa “Que História é Essa Porchat?” serão apresentadas por LISTERINE, sempre com uma conexão para o conceito da campanha. Além de veiculação de filmes nos intervalos da Globo e do GNT, onde o programa é exibido.
A campanha, criada pela agência Wunderman Thompson Brasil, irá também para as telas do cinema com um conteúdo personalizado de 90 segundos no Flix Channel, que é exibido antes dos filmes. O vídeo vai trazer uma lista das cinco melhores cenas de longas-metragens de pessoas acordando e, com um humor certeiro, vai comunicar que LISTERINE limpa, elimina bactérias e reduz o mau hálito na manhã. O material será exibido em 100% das salas, nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, em duas semanas em julho e duas em agosto. E um vídeo mais curto, de 15 segundos, será exibido nos grandes lançamentos dos filmes Thor: Amor e Trovão e The Woman King durante uma semana.
“Como é que você escova os dentes antes de dormir e acorda com mau hálito? Essa é uma pergunta que ficamos felizes em responder por meio de uma campanha didática e bem-humorada. LISTERINE traz uma mensagem nova e relevante para quem nunca notou que os dentes representam apenas 25% da boca. Um argumento forte, com uma linguagem de bom humor e, ao mesmo tempo, informativo”, afirma Alvin Shiguefuzi, Diretor de Criação da Wunderman Thompson Brasil. LISTERINE fará ainda parceria com influenciadores gamers Rakin e Nicky Mitrava que irão produzir vídeos para o Twitch e Facebook Gaming destacando os atributos da marca.
Ficha Técnica:
Título: LISTERINE® – Campanha Boca Amanhecida
Cliente: Johnson & Johnson
Marca: LISTERINE®
Produtos: LISTERINE® Cool Mint Refrescância Suave
Aprovado por: Leandro Sales, Ana Luisa Braido, Fernanda Anguita
Agência: Wunderman Thompson Brazil
Time Criativo: Keka Morelle, Alvin Shiguefuzi, Sabrina Villar, Maicon Gomes, Lucas Durães, Bruna Neves, Denise Machler, Anderson Alves
Diretor Executivo de Negócios: Ticiana Gomes
Gerenciamento de contas: Camilla Marcondes, Bárbara Costa Pinto, Gabriel Pereira
Time de Conteúdo/Planejamento: Stella Pirani, Diana Junqueira, Mariana Hasselmann, Renata Nappi, Mansur Atique, Nathalia Cristina, Vanessa Rodrigues, Samantha Prado, Gabriela Bibiano, Mirella Pissolato
PR WT: Vivian Zeni, Suellen Ciriaco e Hellen Araújo
Mídia: Diego Máximo, Augusto César
Social e Influence Spark: Tatiana Katibian, Ivilla Diniz, Beatriz Brandão, Amanda Ramos, Fernanda Tavares
Head de Produção: Maisa Delgado
Gerente de Produção: Juliana Pereira
Produção do Filme
Produtora: Surreal Hotel Arts
COO: Cris Chacon
CCO: Carlão Busato
Head de Produção: Lu Martins
Produtor Executivo: Milena Trindade
Direção Criativa: Deia Matos
Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa, Victória Isabela da Silva and Sol Ômigra
Line Producers: João Avena, Ale Borzani
Assistente Executivo: Buba Kore
Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito and Beatriz Prado
Direção: Carlão Busato e Luigi Parisi
Diretor de Fotografia: Fabio Politi
Direção de Arte: Patricia Pereira
Primeiro Assistente de Direção: Camila Gentille
Segundo Assistente de Direção: Nico Gomes
Direção de Produção: Nani Matias
Assistentes de Produção: Adriana Assis, Kayele Cabral, Kayane Cabral
Produtor de Arte: Tatiana Machnicki
Figurinista: Luciana Carvalho
Assistente de Direção de Arte: Marie Boutaud
Produtor de Elenco: Guilherme Kock
Produtor de Locação: Dudu Castelo Branco
Fotógrafo de Still: Rodolfo Magalhães
Steadycam: Nicholas Zugaib
Head de Pós-Produção: Bruno Melo
Assistente de Pós-Produção: Leandro Ferreira
Finalizador: Marcos Camurati
Montagem: Jon Kadocsa
Casa de Pós-Produção: Atomo VFX
Correção de Cor: Acauan Pastore
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty.
Finalização: Carla Cornea, Ian Sierra, Vithor Moraes, Renan Marques, Arthur Dossa
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Val Pacheco and Bruna Isidore
Assistente de Produção: João Piccoli
Locução: Renet Lyon
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