A Levi’s, em colaboração com Beyoncé, acaba de lançar Pool Hall, o segundo capítulo da campanha REIIMAGINE. A iniciativa resgata e transforma momentos icônicos da marca, unindo tradição e inovação sob a visão artística da cantora. Dessa vez, o famoso comercial da Levi’s de 1991 ganha uma releitura ousada e contemporânea.
Dirigido por Melina Matsoukas, premiada com o GRAMMY, o filme publicitário traz Beyoncé protagonizando uma cena de tensão e estilo ao enfrentar um adversário de peso, interpretado por Timothy Olyphant, em uma partida de sinuca cheia de atitude. O visual denim on denim — ou jeans sobre jeans — aparece como a grande estrela, reforçando a versatilidade e atemporalidade das peças Levi’s.
Dando continuidade ao impacto causado por Launderette, primeiro episódio da campanha que revisitava um comercial de 1985, Pool Hall reafirma o compromisso da marca com a inovação estética e a reinvenção de seu legado. A produção foi desenvolvida em parceria com a TBWA\Chiat\Day LA e realizada pelos estúdios de la revolución/PRETTYBIRD.
Além do curta-metragem, a campanha traz uma série de imagens que destacam itens emblemáticos, como o jeans Ribcage Wide Leg, o colete Braided Vest e o Spade Trench, cada um customizado para refletir individualidade e originalidade. Para Beyoncé, a relação com a Levi’s vai além da moda: “Não há outra peça de guarda-roupa que evoque conforto, elegância moderna, traje clássico americano e nostalgia como o jeans”, disse Beyoncé. “E quando penso em todas essas coisas, penso na Levi’s.”
A proposta da Levi’s de estimular a expressão pessoal por meio do jeans também é enfatizada por Kenny Mitchell, diretor global de marketing da marca: “A Levi’s® sempre se baseou em sua rica história no mundo do denim, reinterpretando-a em novos momentos culturais e provando que a reinvenção está no coração da marca. Pool Hall honra nosso legado enquanto abre novos caminhos, dando aos fãs a oportunidade de personalizar seu Levi’s® e expressar seu estilo único”, conclui.
A campanha ganha vida em uma estratégia global integrada, abrangendo televisão, plataformas digitais, redes sociais, OOH e ativações de marca. Nos canais oficiais da Levi’s, criadores de conteúdo ao redor do mundo serão incentivados a compartilhar suas interpretações do conceito jeans sobre jeans, promovendo um movimento coletivo de reinvenção e criatividade.
Com a assinatura visual de Mason Poole e direção de fotografia de Marcell Rév, Pool Hall reforça a tradição da Levi’s de colaborar com talentos criativos de renome.
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