De olho na contagem regressiva para a Copa do Mundo da FIFA 26™, a LAY’S amplia sua conexão com o universo do futebol e apresenta ao mercado brasileiro uma edição limitada com três novos sabores: Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês.
A novidade chega como parte da estratégia da marca, patrocinadora oficial do torneio, para reforçar sua presença nos momentos de torcida. A proposta é consolidar o snack como companhia indispensável durante os jogos.
Sob o conceito “Tem LAY’S®, tem jogo”, a marca busca transformar o ritual de assistir futebol em uma experiência ainda mais sensorial, conectando sabores icônicos de diferentes países ao clima do Mundial.
Para chegar à escolha dos novos produtos, a LAY’S investiu em um processo de escuta ativa com o consumidor brasileiro. A iniciativa envolveu duas etapas: uma pesquisa de conceito, que mapeou pratos internacionais capazes de despertar curiosidade, e testes sensoriais, voltados à adaptação dos sabores ao paladar local.
O resultado é uma linha que tenta equilibrar autenticidade e preferência nacional, mantendo as características marcantes de cada referência gastronômica, da intensidade da picanha à cremosidade do camembert, passando pelos temperos típicos do taco.
“O lançamento da linha inspirada na Copa do Mundo da FIFA 26™ é um convite para o torcedor brasileiro vivenciar a diversidade do Mundial através do paladar, reforçando a ocasião de consumo de comer assistindo aos jogos. Além de trazer sabores surpreendentes, queremos garantir que LAY’S® seja a companhia perfeita para cada lance decisivo do torneio”, celebra Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing de LAY’S®.
Os produtos estarão disponíveis em todo o país entre março e julho de 2026, em embalagens de 62g e por tempo limitado.
Experiência global conecta fãs e ídolos do futebol
Além do lançamento, a marca também aposta em ativações internacionais para aquecer o público até o início da competição. Com menos de 100 dias para o Mundial, a LAY’S intensifica sua atuação como parceira oficial de snacks do evento, criando experiências que aproximam torcedores e grandes nomes do esporte.
Uma das principais iniciativas envolve encontros virtuais entre fãs e celebridades do futebol, reunindo nomes como Lionel Messi, Alexia Putellas, Thierry Henry e David Beckham, além do ator Steve Carell.
A campanha inclui um grupo exclusivo no WhatsApp, onde o público pode acompanhar interações entre os participantes, acessar conteúdos inéditos e mergulhar nos bastidores da competição. Entre os formatos disponíveis estão áudios, memes, dicas para o dia de jogo e outras ativações interativas.
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