Nesta Black Friday, a LATAM Airlines se uniu ao Porta dos Fundos para uma campanha, que traz, além das já tradicionais ofertas de passagens nacionais, internacionais, pacotes de viagens e produtos LATAM Pass, conteúdos exclusivos para o site da companhia em parceria com o hub de comédia.
A ação é assinada pela Graphene by IPG, estrutura dedicada exclusivamente ao atendimento da LATAM e que no Brasil conta com as agências WMcCann e MRM Brasil. A parceria envolve uma série de episódios estrelados por Fábio Porchat, um amante de viagens, trazendo dicas e histórias curiosas em tom bem-humorado e descontraído. Intitulado Conversas de Bordo, Porchat entrevista diferentes perfis de viajantes enquanto voam, compartilhando contos e causos sobre o universo das viagens e destacando os diferenciais e experiências de voo com a LATAM, como as cabines Premium Business, Premium Economy e Economy, e os serviços exclusivos como o menu assinado por chefs regionais, seleção de vinhos feita por sommeliers e os conteúdos exclusivos da plataforma de entretenimento a bordo, o LATAM Play, além dos diferenciais dos benefícios das categorias elite do programa de fidelidade, o LATAM Pass.
“Para esta Black Friday, queremos ir além das ofertas e proporcionar uma experiência completa que conecta ainda mais nossos clientes com a LATAM. Ao unir nossa marca com o Porta dos Fundos e o talento do Fábio Porchat, criamos uma campanha que é informativa, divertida e sensorial, trazendo dicas e histórias que capturam essa paixão genuína que as pessoas têm por viajar e que mostra os diferenciais da experiência de voar da LATAM”, afirma Mariana Karrer, head de marketing da LATAM Brasil.
Além do conteúdo divertido, a campanha também apresenta uma promoção inédita no segmento: Vire Black na Black LATAM, na qual os clientes que adquirirem viagens durante a Black Friday LATAM ganham cupons para concorrer a um ano de categoria Black no programa de fidelidade LATAM Pass, algo normalmente conquistado pelos viajantes mais frequentes e impossível de se comprar com dinheiro. ”Foi incrível unir nosso jeito de contar histórias com o universo de viagens da LATAM. Com o Fábio Porchat no comando de Conversas de Bordo, conseguimos criar um conteúdo de marca divertido, que apresenta os benefícios da LATAM de forma super autêntica, aproximando ainda mais o consumidor da marca” completa Kate Souza, CBO do Porta dos Fundos.
Os episódios de Conversas de Bordo começaram a ser lançados em 13 de novembro no site da LATAM, no LINK. A campanha conta com uma estratégia de mídia que inclui conteúdos digitais, presença nas redes sociais tanto da LATAM como do Porta dos Fundos e do próprio Fábio Porchat, OOH, além de comunicação especial nos principais aeroportos brasileiros, com destaque para o pórtico exclusivo da LATAM na área de embarque do Aeroporto de Congonhas.
Ficha Técnica:
Agência: Graphene by IPG (WMcCann + MRM Brasil)
Cliente: LATAM Airlines
Produto: LATAM
Nome da campanha: Black Friday + Experiência
MKT LATAM Brasil: Mariana Karrer, Nivea Beyrute, Juliana Marques, Monique Martins, Raquel Freitas
MKT LATAM Growth: Gregório Meireles, Paula Schalch, Fabiana Nascimento e Gabriel Golizia
MKT LATAM Pass: Beatriz Neiva, Eduardo Martin Reboredo, Renato Silva de Souza e Gisele Arruda
Diretora de negócios: Jeanini Pedroso
Direção de criação: Kika Mateos
Direção de criação associada: Paulo Zamora
Criação: Adalberto Ribeiro e Lidia Nepomuceno
Planejamento: Barbara Oliveira e Luiz Callonere
Atendimento: Amanda Franco e Leandro Nascimento
Operações: Erica Matsuura
Mídia: Andreia Kalvon e Rodrigo Fornazier
Social Media: Natália Moreno, Natália Vaz, Ingrid Caroline e Danielli Vieira
Produção Executiva: Carol Araujo
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora: Porta dos Fundos
Elenco: FÁBIO PORCHAT
Personagens:
GRAZI AMARAL
RENATA RIBEIRO
CASSIO SOARES
HELIO HNAGAKE
Influenciadores: PATY RAMOS, THEODORO, JESS
Roteiro: GUSTAVO VILELA e JOÃO MARCOS RODRIGUES
Direção: VINICIUS VIDELA
Direção de fotografia: GUI MACHADO
Direção artística: CAITO MAINIER
Editor-chefe: JHONATAN MARQUES
Diretor de criação para marcas: GUSTAVO VILELA
Gerente de criação: BARBARA DUVIVIER
Produção executiva: LUNA MANCINI
Direção de produção: FABIO GOMES
Coordenação de produção: THIAGO MONTEIRO
Assistência de produção: MICHELLE SALLES
1ª assistência de direção: LILI FERRET
2ª assistência de direção: TATA
Operação de câmera: MARCOS MATHIAS e LP
Assistência de câmera: LUA MELO
Logger: LORENA CARDOSO
Video Assist: SARAH OLIVEIRA
Fotografia still: MARINA ATALLAH
Assistente de fotografia still: ISABELLE BOTTINI e TAMIRES PRADO
Elétrica: ROBERTO WALLY
Som direto: PABLO ARANDA
Figurino: FERNANDA KENAN
Assistência de figurino: CLAUDIA CASSIM e DANIELLE KEIRALLA
Camareiro: MARIA COSTA
Costureira: ANTONIA ROSA DA SILVA
Maquiagem: VINI DUARTE
Assistência de maquiagem: SILVIA ROCHA
Produção de arte: MITSU SHIMOSAKAI
Assistência de arte: NANDA ANDRADE
Contrarregra: DANIEL DIAS
Ajudante objetos: JOÃO GABRIEL S MACIEL e AUGUSTO COMANDIN GONCALVES
Ajudantes de produção: LUIS GUSTAVO AMARAL, LUCAS CAMPOS, OLERINO FERREIRA, RICARDINHO, RAFAEL BAIANO
Controller digital: LU TRINDADE
Figuração: CASE CASTING
Coordenação de pós-produção: VAN NOVAES
Edição: CAROL DONATI
Assistência de edição: VICTOR COUTINHO
Edição de som: ALEMÃOTONE
Design: RICO VILAROUCA
Correção de cor: BERNARDO NEDER
CEO: RAFAEL FORTES
Head de produção: FERNANDA SANTOS NEVES
Gerente executiva: ANA GONDOLO
Head comercial: KATE SOUZA
Atendimento: LUANA GODINHO
Coordenação de estratégia: ALINE LACERDA
Coordenação de talentos: PAULA VALENTE
Gerente de insights & B.I: MATEUS GONÇALVES
Assistência de B.I: IASMIN BARBOSA
Head de estratégia: JOEMA MARTINS
Planejamento criativo de canais: NATALIA WEBER
Analista de conteúdo jr.: AMANDHA FALCONIERY e ZETHA RIBEIRO
Head de jurídico: RENATA KARVALY
Business partner: NATÁLIA MELLO
Especialista de negócios: MELINA ASSUMPÇÃO
Analista de operações: VITORIA ANTONELLI
Analistas financeiros: VITOR ARAUJO PEREIRA e FABRICIO ANDRE DE SOUZA
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