Lacta traz, depois da mensagem de solidariedade da campanha do ano passado, mais uma narrativa emocionante para o Natal 2021. Em tempos de relações impactadas pela distância, a marca tem trabalhado para consolidar seu propósito de nutrir relações íntimas e verdadeiras. Considerando que, segundo o Conselho Nacional de Justiça (CNJ), neste ano mais de mil e quinhentas crianças foram adotadas, a marca apresenta a campanha “Meu Primeiro Natal”.
Criada pela agência DAVID e inspirada em uma história real de adoção, a campanha reforça o propósito de Lacta, que serviu de veículo para a criação de uma nova conexão, especial e duradoura. Grandes relações se estabelecem de pedacinho em pedacinho e isso pode ser visto de no filme, de 30 segundos, lançado nesta semana. Com ele, a marca reforça como os relacionamentos podem, sim, nascer de pequenos gestos, como compartilhar um chocolate, seguindo o posicionamento “Cada pedacinho aproxima”.
“Nosso objetivo é entregar campanhas que sejam reais, que gerem identificação e emoção, como uma forma de retribuir todos os relatos lindos que nós recebemos sobre como nossos chocolates fizeram parte de momentos especiais da vida dos nossos consumidores. Estamos orgulhosos e emocionados com essa campanha e desejamos que o Natal de 2021 seja especial para todos”, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
“Cada pedacinho de chocolate Lacta tem o potencial de conter grandes histórias de conexão. A gente acredita que aproximar pessoas vai muito além de encurtar distâncias físicas”, comenta Edgard Gianesi, diretor de criação executivo da DAVID.
Ficha Técnica:
CRÉDITOS
Agência: DAVID
Campanha: Meu Primeiro Natal
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
DAVID
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
MD, Global COO: Sylvia Panico
Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi e Renata Leão
Redator: Thiago Toledo, Erika Moreira, Lucas Vigliar
Diretor de arte: Mica Moran
Produção: Fernanda Peixoto, Ariama Pereira e Felipe Afonso
Atendimento: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch, Gabriela Vizioli e Stefani Oliveira
Planejamento: Daniela Bombonato, Luciana Mendes, Tallita Alves e Camila Baltar
Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Social Media: Toni Ferreira, Marcelo Reis e Angela Andrade
Mídia: Marcia Mendonça, Marina Sathler, Nathalia Rapetti, Cibele Vilela, Mariana Medeiros, Fabio Almeida e Gabriel Ventura
MONDELEZ:
Cliente / Aprovação: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Samara Barros e Marianna Azevedo.
Snack Talk – Content Hub da Mondelez Brasil: Priscila Pasqualetti, Lucas Fernandes, Bárbara Savazzoni, Marília Marcela, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Edvaldo Correa, Hellen Villarroel, Giovanna Serafim.
PRODUÇÃO:
PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: MEDIA MONKS
Diretor de atendimento: Marcus Veneroso
Executive Creative Director: Tarso Soares
Executive Producer: Chica Mauger
Producer: Biba Werdesheim
Project Manager: Rodrigo Alvarado e Vinicios dos Anjos
Motion Graphics: Eduardo Oliveira
PRODUTORA DO FILME: Awake Film
Diretor Filme: I.M.
1ª Assistente de Direção: Juliana Pelegrino
Direção de arte: Luise Cidade
Direção de Fotografia: Junior Malta
Diretora de Produção: Magali Heinze
Produção Executiva: Zahra Staub
Line Producer: Luisa Ferreira
Assistente Line Producer: Thaiz Rosalino
Coordenação de Produção: Raphael Reitano / Jefferson Zappa
Secretária de Produção: Juliana Costa
Coordenação de Pós – Produção: Anita Cintra
Montador: Fabio Meirelles / Gabriel Azeredo
Finalização e VFX: Hub VFX
Color Grading: Acauan Pastore
PRODUTORA DE AUDIO: A9 Audio
Direção Musical: Apollo Nove
Produção: Douglas Couto
Coordenação: Renata Rodriguez
Atendimento: Guta Lima
FINALIZADORA: Gafanhotto
Montagem e color grading: Driano Torres
Finalizadores: Cris Caffaro e Driano Torres
Coord. de pós: Gabriela Nunes
Motion: Guido Claverie
3D e ANIMACAO: Notan
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