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Lacta enfatiza a importância de construir grandes memórias em campanha de Páscoa

A Lacta, marca pertencente a Mondelez Brasil, apresenta mais uma narrativa dentro do posicionamento "Cada pedacinho aproxima".

A Lacta, marca pertencente a Mondelez Brasil, apresenta mais uma narrativa dentro do posicionamento “Cada pedacinho aproxima”. Celebrando 110 anos em 2022, a Lacta lança seu primeiro filme deste ano também baseado em uma história real, para começar uma conversa emocionante sobre a construção de memórias especiais ao lado de quem amamos, pensando na data mais gostosa do ano, a Páscoa, época reservada para compartilhar momentos e cultivar relações.

Chamado de “Memórias”, o filme mostra um avô e um neto prestes a começar uma partida de dama. O avô, que sempre costumava jogar xadrez nos tempos de juventude, demonstra esquecer algo importante sobre o jogo: as peças. Para fazê-lo relembrar e o jogo não parar, o neto tem uma ideia que rapidamente se transforma em um gesto de carinho, substituindo as peças por quadradinhos de chocolates Lacta no tabuleiro. Assim, ao comer a peça do adversário, os dois podem também se deliciar.

Lacta traz para essa campanha uma história inspirada no avô Juan e no neto Joaquim, consumidores fieis da marca, seguindo a estratégia de humanizar suas comunicações e afim de estreitar o relacionamento com os consumidores gerando identificação. A ação contou com a consultoria de Tatiana Gracia, diretora de Marketing Excellence na Mondelez Brasil, que atualmente está se especializando em Gerontologia, que é o estudo dos fenômenos fisiológicos, psicológicos e sociais relacionados ao envelhecimento do ser humano.

“Como profissional, um dos meus objetivos é trazer humanização para o marketing, para cada vez mais olharmos para essa área com o ser humano no centro de tudo o que fizermos. Essa campanha teve um resultado muito especial que vai trazer mais visibilidade ao tema, ressaltando a importância das relações nesse momento da vida e demonstrando como um simples gesto de um ente querido pode transformar um momento delicado e constrangedor em uma lembrança especial. O gesto daquele neto mostra a importância dos laços familiares. De uma maneira criativa, ele traz uma solução genuína e fortalece a relação com o avô por meio da empatia e amizade, muito necessárias nesse momento da vida”, comenta Tatiana.

Segundo Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil, a mensagem da nova campanha tem 100% de conexão com o propósito da marca. “Estamos há 110 anos colecionando momentos especiais com os nossos consumidores e nossa estratégia é contar essas histórias incentivando cada vez mais as relações verdadeiras. O propósito de Lacta é sobre a intimidade das relações, sobre com quem você divide seu Lacta, com quem você cria memórias e fortalece laços. A Páscoa é uma data sobre conexão e devemos celebrar ao lado de quem amamos. A data vai muito além de ovo, que é só 20% das vendas da época. Trata-se de um momento importante para nós, como líderes de mercado, marcamos presença de forma emocional”, explica.

Com lançamento no dia 13 de março, a campanha apresenta um plano de mídia com filmes de 15″ e 30″ segundos, com veiculação na TV aberta e no ambiente digital, além de OOH. “A gente acredita no potencial das histórias reais. Em trazer inspiração para a vida das pessoas, seja com pequenos quadradinhos de chocolate, seja com pequenos momentos do nosso dia a dia”, finaliza Edgard Gianesi, diretor de criação executivo da DAVID.

Ficha Técnica:

Agência: DAVID

Campanha: Memórias

Cliente: Mondelez

Produto: Lacta

Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Global PR Director: Sandra Azedo

Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão

Diretor de Criação: Guiga Giacomo

Redator: Filipe Rosado, Lucas Menegotto

Diretor de arte: Felipe Revite, Raphaela Filippetto

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho

Atendimento: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Stefani Oliveira

Planejamento: Luciana Mendes, Tallita Alves, Aline Nunes

Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira

Social Media: Marcelo Reis, Angela Andrade

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Renata Oliveira, Fernanda Vieira, Jonathan Machado

MONDELEZ

Cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Samara Barros, Amanda Affonso, Gabriel Chan

SNACK TALK MONDELEZ BRASIL: Priscila Borges, Marilia Marcela, Luiza Moraes, João Capusso, Thelma Tanaka, Rafael Silva, Giovanna Serafim e Hellen Villarroel

PRODUÇÃO

PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: MEDIA.MONKS

Diretor de atendimento: Paulo Saias

Account Supervisor: Paulo Oda

Executive Creative Director: Tarso Soares

Executive Producer: Chica Mauger

Producer: Biba Werdesheim, Rodrigo Alvarado, Cris Almeida

Project Manager: Vinicius dos Anjos

PostJorge Bannoki: Post Production Supervisor

Motion Graphics: Danilo Camilo

PRODUTORA DO FILME: BOILER FILMES

DIREÇÃO: Nixon Freire

PRODUTOR EXECUTIVO: Marcella Feo, Juliana Martellotta

ATENDIMENTO: Larissa Perrotta, Mary Lacoleta, Babi Kosloff

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Marcella Feo, Rafaela Muniz, Juliana Salviano, Michel Nogueira

ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Luciano Arturo

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Nixon Freire

DIREÇÃO DE ARTE: Ana Henriques

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Anderson Lorran

FIGURINISTA: Guga Saraiva

MONTAGEM: Renan Chagas

COORDENADOR DE PÓS: Fezão Barbieri

FINALIZADOR: Rafael Barão

PÓS PRODUÇÃO: Flow Effects

PRODUTORA DE AUDIO: Punch Audio

COLOR GRANDING: Marla Color Granding

PRODUTORA DE AUDIO: PUNCH AUDIO

Produtor: Mariano Alvarez

Criação: Tony Berchmans

Atendimento: Lili D.Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux

Coordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso

Mixagem e finalização: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez, Vitor Costa Souza

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