Os relacionamentos mudaram, ganharam novos formatos e passaram a ser construídos por meio de sinais que, muitas vezes, só fazem sentido para quem vive aquela história. Foi a partir dessa leitura sobre os vínculos contemporâneos que a Kopenhagen desenvolveu sua campanha para o Dia dos Namorados deste ano.
Batizada de “O Código de Presentear”, a iniciativa convida consumidores a compartilharem nas redes sociais os códigos que definem suas relações afetivas, marcando a pessoa amada nas publicações da marca. A interação coletiva gera benefícios para todos: conforme metas de comentários são alcançadas, novos cupons de desconto são liberados para compras no e-commerce da Kopenhagen.
A campanha explora situações que fazem parte da rotina dos relacionamentos atuais. Entre os elementos abordados estão momentos simbólicos como o primeiro print trocado, a primeira foto juntos e outros marcos que ajudam a construir a narrativa afetiva dos casais. A proposta é aproximar a conversa sobre amor do ato de presentear, ampliando a conexão emocional com a data.
“Queremos mostrar que a Kopenhagen simplifica a decisão de presentear e eleva esse momento com uma experiência premium, pronta e sem erro. Ao transformar os códigos dos relacionamentos em uma mecânica de engajamento e conversão, reforçamos a marca como um gesto de afeto que faz sentido em diferentes fases e formatos de amor”, afirma Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen.
A estratégia também conta com uma frente de influência digital. Criadores de conteúdo como Dani Soomin, Danilo Carneiro e Lu Ferreira participam da campanha interpretando diferentes fases dos relacionamentos e os sinais característicos de cada uma delas, ampliando o alcance da conversa nas redes sociais.
No TikTok, a marca investe ainda em conteúdos voltados para as famosas “traduções” do universo amoroso, aquelas situações em que o que é dito nem sempre corresponde exatamente ao que se quer comunicar. A abordagem utiliza humor e identificação para aproximar o público da campanha.
Além da comunicação digital, a Kopenhagen reforça sua presença na data com novidades no portfólio. Entre os destaques está o bolinho Língua de Gato, pensado para ampliar as opções de presente e consumo durante o período. A iniciativa busca manter a relevância da marca até os momentos finais das compras, sem abrir mão do componente emocional que tradicionalmente acompanha o Dia dos Namorados.
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