A Buser inicia junho com uma campanha institucional que coloca em pauta um tema cada vez mais presente na vida dos brasileiros: a dificuldade de encontrar tempo para descansar. Com o conceito “Não viajar custa caro”, a empresa utiliza o humor para abordar os impactos de uma rotina marcada por excesso de trabalho e escassez de momentos de lazer.
A comunicação estreia em 1º de junho e foi desenvolvida pela equipe interna de branding da companhia. Segundo Thales Mendes, responsável pelo branding da Buser, a estratégia acompanha a própria mensagem defendida pela campanha. “Não queremos ‘gritar’ para ter atenção, mas atrair e engajar com uma proposta divertida sobre aliviar a pressão do dia a dia com um tratamento simples, acessível e eficaz. Bastam alguns cliques para embarcar em uma viagem e se ‘curar’”, afirma Mendes.
A iniciativa parte de uma provocação sobre o estilo de vida contemporâneo. Na visão da marca, muitas pessoas estão trabalhando mais e viajando menos, o que impacta diretamente o bem-estar físico e emocional.
“A mensagem relaciona a falta de lazer à uma ‘epidemia’ que gera efeitos colaterais físicos e psicológicos negativos na saúde e no bem-estar das pessoas. Por isso, viajar não custa caro”, segundo Luiza.
Uma epidemia fictícia e seus pacientes
O filme principal da campanha apresenta uma situação inusitada: três pessoas aguardam atendimento em um consultório médico enquanto enfrentam sintomas extremos provocados pela chamada “epidemia do não-viajar”.
Entre os personagens está Daniel, que desenvolveu uma mandíbula travada após sofrer constante pressão no ambiente de trabalho. Já Julia enfrenta uma intensa saudade de casa e sente falta até mesmo do tradicional prato de feijão. Antonia, por sua vez, demonstra sua carência de contato com o litoral ao tratar um pote de areia da praia como animal de estimação.
A narrativa ganha força quando o diagnóstico médico aponta uma única solução para os três casos: arrumar as malas e viajar. Na prescrição, a recomendação é clara: embarcar pela Buser.
Para dar vida aos personagens, a empresa escolheu influenciadores digitais reconhecidos pelo carisma, humor e forte conexão com o público nas redes sociais. A campanha também prevê novos capítulos futuramente, explorando possíveis recaídas e outras “patologias” associadas à falta de viagens.
Comunicação de longo prazo
A campanha chega em um momento simbólico para a companhia, que completa oito anos de atuação no mercado. A iniciativa foi concebida como uma plataforma de comunicação com potencial para evoluir ao longo do tempo.
O plano de mídia inclui presença em televisão, rádio e ativações offline, ampliando o alcance da mensagem para além dos ambientes digitais.
Para Luiza Guimarães, gerente de Marketing da Buser, a proposta busca criar uma conexão emocional baseada em entretenimento e identificação. “A premissa combina diversão, leveza e entretenimento de qualidade para estabelecer um novo padrão de conexão emocional com as pessoas”, afirma.
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