O mercado brasileiro de alimentos saudáveis testemunhou um marco significativo com o resultado do primeiro processo de rebranding e posicionamento da Kobber, que anunciou suas novidades durante o Kobber Epic Day, apresentando em primeira mão ao público interno sua nova marca e as novas embalagens.
Os detalhes específicos sobre as alterações do logotipo, slogan e das embalagens já eram aguardados com expectativa há quase dois anos, já que houve uma estratégia de envolver colaboradores de diversas áreas no projeto, sugerindo que as mudanças seriam inclusivas e inovadoras.
De acordo com Faenna Barense, coordenadora de marketing e inovação da companhia, este movimento vai além de uma transformação visual, representando um reflexo profundo do reposicionamento estratégico da empresa, e visando fortalecer sua conexão com os consumidores para ampliar sua presença no mercado. Parte da investida também tem como intuito reforçar o compromisso da empresa com a sustentabilidade e responsabilidade social. “A virada de embalagens foi planejada e desenhada para não haver descarte de embalagens e insumos”, conta, lembrando ainda outro fator de cunho social: 90% dos colaboradores atuais é da região onde a fábrica está instalada, em Diadema (SP), gerando emprego e renda para a comunidade. “Estamos cada vez mais buscando evidenciar nosso propósito de gerar impacto positivo”, conclui Faenna.
Desde sua fundação, a Kobber tem sido uma marca sinônimo de qualidade e inovação. Ao completar 25 anos em 2020, a empresa passou por uma significativa mudança de gestão e renovou sua visão, valores e cultura, sinalizando o início de uma nova era. Os resultados apareceram rapidamente. Já em 2022, os pilares da trajetória de sucesso da marca, a granola tradicional e sua versão Zero Açúcar, foram reconhecidas como as melhores do mercado pela PROTESTE.
Agora, o rebranding da Kobber é uma resposta estratégica a um mercado em constante evolução e a uma demanda crescente por produtos que aliam sabor e saúde. A nova identidade visual da Kobber e suas embalagens prometem modernização e alinhamento perfeito com os novos objetivos da empresa, que é deixar de ser reconhecida apenas como uma indústria, mas como uma marca de varejo conhecida do grande público consumidor. Investindo mais de R$ 500 mil no processo, a empresa buscou não só atualizar sua imagem, mas também redefinir sua missão de nutrir a vida, equilibrando sabor e saúde com amor. “As escolhas que dão sabor à vida” é uma nova tagline enaltecida como um manifesto que reflete o empenho da Kobber em inspirar mudanças positivas na rotina diária dos consumidores.
O processo de rebranding foi cuidadosamente orquestrado para ressoar tanto internamente quanto no mercado. Com esse e outros investimentos, a Kobber planeja dobrar seu faturamento nos próximos três anos e fortalecer o sentimento de pertencimento entre seus colaboradores.
Olhando para o futuro, a Kobber não mostra sinais de desaceleração. Com planos de expandir sua linha de produtos e adentrar novos segmentos de mercado, como snacks saudáveis, a empresa está posicionada para continuar sendo uma líder no setor de alimentos saudáveis. Este rebranding marca o início de um novo capítulo para a Kobber, que promete não apenas transformar a marca, mas também o mercado de alimentos saudáveis no Brasil.
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