Cheiros também podem lembrar pessoas. É a partir dessa relação entre fragrâncias, personalidade e amizade que a Ricca estreia na categoria de cuidados corporais com a linha Ricca Flor e a campanha “Esse cheiro é muito você!”.
A comunicação reúne as creators Rani Deusdara (@ranideusadara), Natalia Cangueiro (@nataliacangueiro) e Ana C. Shumiski (@anacshumiski), amigas fora das redes sociais e produtoras de conteúdo ligado ao universo da perfumaria.
A escolha das três explora justamente essa conexão. A campanha parte de uma situação comum entre pessoas próximas: conhecer tão bem os gostos de uma amiga a ponto de encontrar uma fragrância e imediatamente associá-la a ela.
A ideia também leva para a comunicação o posicionamento institucional “Mais que Amiga, Ricca”, desta vez tendo a perfumaria como ponto de encontro entre produto e comportamento.
“Mais do que apresentar uma nova categoria, queríamos que Ricca Flor desse vida ao nosso posicionamento de marca de forma estratégica e consistente. A escolha de construir um shooting inspirado em um date entre amigas, com três criadoras que já têm uma relação genuína, reforça esse território e traz uma referência nostálgica para a campanha, conectando a novidade a uma dinâmica de amizade que é familiar e reconhecível para o público. Ao mesmo tempo, a perfumaria passa a ser o fio condutor dessa experiência, mostrando como fragrâncias também fazem parte das relações, dos momentos compartilhados e da forma como nos expressamos”, afirma Débora Justo, gerente de Comunicação e Marca da Belliz Company.
Ricca Flor marca estreia da marca em cuidados corporais
A Ricca Flor chega com loção hidratante corporal, creme para mãos e body splash, disponíveis nas fragrâncias Peônia, Gardênia e Rosa Branca. A proposta é combinar hidratação e perfumação em produtos que podem ser incorporados a diferentes momentos da rotina e usados em camadas, prática conhecida como layering.
A Loção Hidratante Desodorante Corporal Ricca Flor, de 250 ml, tem preço sugerido de R$ 34,90. Segundo a marca, oferece hidratação por até 48 horas, contém 2% de extrato de calêndula e promove pele mais firme em sete dias. A fórmula tem textura leve e rápida absorção e é dermatologicamente testada.
O Creme para Mãos Desodorante Hidratante Ricca Flor, de 50 ml, custa R$ 21,90 e vem em embalagem em formato de flor. O produto tem textura leve e rápida absorção e foi desenvolvido para hidratar as mãos sem deixar sensação oleosa ou pegajosa.
Já o Body Splash Desodorante Colônia Ricca Flor, de 150 ml, chega por R$ 32,90 e completa a linha com uma opção de perfumação leve, que pode ser reaplicada ao longo do dia.
Com Ricca Flor, a marca amplia sua atuação para uma categoria diretamente ligada ao universo das fragrâncias e usa a relação entre as três creators para aproximar o lançamento de situações cotidianas de amizade. A campanha também dá continuidade ao posicionamento “Mais que Amiga, Ricca”, agora traduzido pela ideia de reconhecer em uma fragrância algo da personalidade de quem está por perto.
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