A valorização da cultura brasileira que atravessa música, moda, arte e beleza também chegou ao universo do bronzeado. A Skelt, marca brasileira de beleza do grupo Skelt Beauty Brands, parte desse cenário para construir sua campanha de Verão 2027, que coloca a brasilidade e a estética da pele iluminada no centro da comunicação.
Com o conceito “Nem tudo que é bom vem de fora”, a campanha olha para referências brasileiras que vêm ganhando projeção internacional e direciona essa conversa para um universo diretamente ligado à história da marca: sol, bronzeado e o chamado Brazilian Glow.
A proposta é inverter a lógica de buscar referências externas para falar de tendências que têm forte conexão com o próprio Brasil. A partir dessa leitura, a Skelt procura reforçar uma perspectiva brasileira sobre códigos associados à pele solar e iluminada.
“A brasilidade sempre esteve muito conectada à forma como o mundo enxerga beleza, especialmente quando falamos de pele, sol e glow. O que buscamos com essa campanha é olhar para esses códigos a partir de uma perspectiva brasileira e transformá-los em um território de marca que tenha conexão genuína com a nossa história e com o nosso consumidor”, afirma Keila Sauer, diretora de Marketing e Comunicação da Creamy e da Skelt, marcas do grupo Skelt Beauty Brands.
Rio de Janeiro traduz a estética da campanha
Fotografada no Rio de Janeiro, a campanha leva essa ideia para imagens inspiradas no verão brasileiro, na água, na pele e no lifestyle carioca. A escolha ajuda a aproximar o conceito de Brazilian Glow de referências visuais associadas ao país e à estação.
O verão também serve para a Skelt reforçar uma categoria que acompanha sua identidade desde a origem. A comunicação destaca Mousse Autobronzeador, Autobronzeador Bifásico, Iluminador Corporal e Bronzeado Instantâneo, produtos que oferecem diferentes maneiras de incorporar bronzeado e luminosidade à rotina de beleza.
O movimento acontece depois de a marca expandir seu portfólio para outras categorias, entre elas body care e fragrâncias.
“A expansão da Skelt nos permitiu participar de diferentes momentos da rotina de beleza, mas o universo solar continua sendo parte importante da nossa identidade. Para o Verão 2027, queremos fortalecer essa conexão a partir de uma leitura contemporânea da brasilidade e mostrar que esse território pode ser construído de forma muito mais ampla do que apenas pela sazonalidade”, complementa Keila.
Mais do que concentrar a comunicação apenas nos meses mais quentes, a Skelt pretende usar a campanha para ampliar sua associação ao universo sun. A primeira etapa da estratégia será dedicada à presença da marca durante o Verão 2027, conectando produtos, origem brasileira e a estética do Brazilian Glow.
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