Uma história real de uma criança atendida pela Casa Ronald McDonald Brasil virou animação para apresentar a nova fase da instituição. Com o conceito “Casa Ronald McDonald. O cuidado mora aqui”, a campanha acompanha o processo de mudança da marca no país e coloca a família no centro da narrativa.
Desde 15 de maio, a instituição passou a adotar o nome Casa Ronald McDonald Brasil, em alinhamento ao movimento global de fortalecimento da marca Ronald McDonald House, presente em mais de 60 países. O reposicionamento acompanha a evolução da história e da missão da organização.
Presente no Brasil desde 1999, a Casa Ronald McDonald atua no apoio a crianças e adolescentes em tratamento de saúde e suas famílias, com serviços voltados à redução de barreiras ao tratamento e ao fortalecimento das condições de cuidado e bem-estar durante essa jornada.
“Uma mudança de marca é um desafio que vai muito além de uma nova identidade visual. É um processo que exige escuta, estratégia e, principalmente, parceiros que compreendam a nossa causa e saibam traduzir, de forma genuína, tudo o que a Casa Ronald McDonald Brasil representa. Ter ao nosso lado empresas que compartilham desse propósito foi fundamental para construir essa nova fase e comunicar ao público, de maneira mais clara e próxima, a importância do nosso trabalho e o impacto que geramos na vida das famílias”, afirma Bianca Provedel, CEO da Casa Ronald McDonald Brasil.
História de Pedro ganha animação criada com IA
O filme tem como protagonista Pedro, uma das crianças atendidas pela organização ao longo de sua história. Sua experiência foi transformada em uma animação que acompanha a família por um universo de desafios, tendo como fio condutor a importância de atravessar essa jornada em conjunto.
A produção utiliza inteligência artificial e adota uma estética de cenários e personagens criados em feltro.
“Decidimos transformar a história do Pedro em uma animação emocionante. Desenvolvido por IA e com uma estética de cenários e personagens criados em feltro, a produção mostra Pedro e sua família em uma jornada por um mundo completamente novo e repleto de desafios, mas que são superados sempre juntos, com a família unida e o apoio da Casa Ronald McDonald”, comenta André Pallu, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo.
“Nessa produção desenvolvemos uma animação com personalidade, em que o craft é o guia para a construção de universo lúdico e único. O filme traz textura e cuidado para refletir, com leveza, uma história memorável e de acolhimento”, acrescenta Bruno Zampoli, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo.
Como parte da divulgação da nova fase da marca, o filme estreou nas salas de cinema do Bourbon Shopping.
A campanha foi desenvolvida por empresas do ecossistema da Galeria.Holding, com criação da cccaramelo, estratégia da GALERIA.ag e produção do filme pela The Future Studios.
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