A KitKat estreia sua mais nova campanha publicitária no Brasil, criada pela agência GUT. Adaptada ao estilo de vida e comportamento dos jovens brasileiros, especialmente da Geração Z, a campanha batizada como “Better Breaks at Work” estreou em TV, mídias digitais, redes sociais e pontos de venda.
A ação faz parte do novo posicionamento global da marca, que conecta o conceito de pausa com o momento do “break” durante o trabalho, seja no café, no almoço ou na interação com colegas. Reconhecendo que vivemos em um mundo que exige nossa atenção constante e dificulta o momento de “desconectar”, a campanha destaca a importância de pausas de qualidade. E os dados não mentem: uma pesquisa encomendada pela marca à consultoria Human8 revelou que apenas 27% dos brasileiros sentem que fazem pausas realmente boas, enquanto 66% afirmam que, mesmo tirando pausas, não conseguem desligar a mente. Além disso, 82% dos entrevistados concordam que precisam de breaks de melhor qualidade.
Com a trilha sonora do clássico “I Want to Break Free”, a campanha no Brasil apresenta uma funcionária cercada por uma enxurrada de compromissos: notificações de mensagens, e-mails, videochamadas e lembretes que parecem tomar conta de sua rotina. Tudo a rodeia como se “grudasse” nela, deixando evidente o excesso de demandas. Porém, ao abrir um KitKat® e quebrar a icônica barra de chocolate com wafer, ela finalmente encontra um momento de desconexão.
“Estamos empolgados com o potencial de impacto da campanha. Para nós, é essencial estar conectados com nosso público, entendendo suas necessidades e os desafios do dia a dia. Por meio de uma pesquisa aprofundada, conseguimos captar um insight genuíno sobre como, mesmo nos momentos de pausa, as pessoas ainda enfrentam distrações, como notificações ou tarefas pendentes. Com o filme, queremos inspirar pausas mais significativas, que realmente permitam desconectar das tarefas e se reconectar consigo mesmo, transmitindo essa mensagem de forma criativa e impactante”, afirma Nathaly Glashan, gerente-executiva de marketing de KITKAT.
O filme da ação foi pensado especialmente para ressoar com o público jovem, que busca mais equilíbrio em um mundo hiperconectado. A música, símbolo de liberdade e autenticidade, dialoga diretamente com a Geração Z, enquanto a mensagem reforça que a pausa de qualidade pode transformar o dia. “A Geração Z já entendeu a importância de dar um break no trabalho. Mas será que é um break de qualidade? Com o celular à mão, a gente nunca desliga 100%. A nova campanha de KitKat convida todo mundo a fazer uma pausa de verdade e aproveitar o momento sem cair na tentação das notificações.” contam Rafael de Miranda e Juan Pablo Diretores de Criação da GUT.
Ficha Técnica:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Nestlé Brasil
Produto: Kitkat
Títulos: Have a better break
Duração: 30”
Território: Brasil
CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu e Pedro Araújo
Creative Directors: Rafael Miranda e Joan Pablo Mixer
Creatives: Felipe Farah e Mantheus Franzoni
CEO: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Dolores De Pauli
Account Director: Andrio Foppa
Account Supervisor: Flavia Paladini
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Mercedes Barusso
Strategy Manager: Gabriela Miranda
PR Director: Beatriz Ribeiro
Head of Media & Data: Douglas Silveira
Media Director: Tatiana Murakami
Media Manager: Guilherme Pereira
Media Supervisor: Mayra Sales
Media Coordinator: Bianca Pirane
Head of Operations: Claudia Nakahara
Head of Production: Monica Siqueira
Director of Production: Aline Fernandes
Producer: Thiago Alonso
Secretária de Produção:Lia Satiro
Produtora: Landia
Diretor: Michel Hamonet
Managing Directors: Carol Dantas E Sebastian Hall
Produtora Executiva Associada: Valentina Baisch
Produtora Executiva: Larissa Delfini
Asst. Produção Executiva: Renan Coutinho
Coordenação: Luciana Andrade E Cidy Campos
Coordenadora Criativa: Thayna Pacheco
Asst. Criativos: Anna De Assis E Ferpa Dias
Facilities: Neia Santos
Hr / De&I: Samuel Mendes
1º Assistente De Direção: Camila Andreoni
2º Assistente De Direção: André De Marins
Diretor De Fotografia: Fabio Politi
Diretora De Arte: Nídia Aranha
Produção De Objetos: Edu Bueno
Diretor De Produção: Felipe Rayol
Assistentes De Produção: Will Cardoso, Amanda Rayol E Miguel Arco E Flexa
Produtor De Locação: Tati Setton
Figurinista: Guga Saraiva
Produção De Elenco: Alice Wolfenson E Neto Avena
Elenco: Ariela Yuri Martins, Bernardo Lima Mendes, Filipe Pereira Santos, Maria
Giulia Pesce Mansur, Natalia Ferreira Lima, Nicolas Camilo Lozano Medina E
Waldyr Bitetti Neto
Make/Hair: Fabiana Mizukami (Mima)
Fotos Still: Pablo Vaz
Making Off: Camila Othon
Coordenação De Pós-Produção: Jamila Ambar E Elton Bronzeli
Pós Produção Campanha: Clan Vfx
Montador: Ivan Kanter
Montador Digitais: Renan Prado
Assistentes De Pós: Filipe Rizzo, Gabriel Ferreira (Pinda), Ivan Gomes, Matheus
Pizani E Wellington Martinelle
Color Grading: Marla
Produção: LOUD+
Direção: Gustavo Garbato
Atendimento: Priscila Miranda, Lu Fernandes e Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Doug Freitas e Izabel Sanches.
APROVAÇÃO DO CLIENTE:
BEO Confectionery Brasil: Patrício Torres
Gerente Executiva de Marketing: Nathaly Glashan
Gerente de Marketing Kitkat: Gabriela Varela
Gerente de Comunicação: Rafael Berenguer e Rafael Prata
Gerente de Mídia: Marcos Santos
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