A Kitchen lançou sua nova campanha no início do mês de agosto, nomeada “Não passe pano, passe Kitchen”, que estreou em TV aberta, mobiliário urbano e peças exclusivas para seus canais digitais.
A ação foi criada para incentivar novos usos e desenvolver a categoria. O Brasil usa menos toalhas de papéis que outros países de região. Só como exemplo, o Chile chega a utilizar cinco vezes mais a categoria. “O brasileiro ainda vê a categoria como toalha de cozinha e não de limpeza como os nos outros países. Assim o papel toalha passa a ser um produto que facilita a limpeza de casa em geral. Como a limpeza mais eficiente de vidros e espelhos sem deixar fiapos”, comenta Marina Mizumoto, diretora de Marketing da Softys.
Na campanha, Kitchen provoca os consumidores a repensarem as situações do cotidiano com os panos de prato, chão e pia que não são tão limpos como parecem. Estudo realizado em conjunto com BUREAU VERITAS em uso por consumidores durante 3 semanas, um pano de cozinha pode conter mais de 1 milhão de bactérias, podendo fazer mal à saúde de toda a família. “Queremos educar os consumidores e mostrar que Kitchen é uma opção muito mais higiênica do que os tão usados paninhos”, completa Marina.
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