A JNTO assina a nova iniciativa da Superbet que coloca moda, cultura e futebol na mesma conversa. Batizada de Super by Superbet, a coleção chega em edição limitada de 3 mil peças e foi criada para celebrar a mobilização dos torcedores durante o Mundial de 2026.
O projeto reúne camisas, jaquetas, croppeds e itens exclusivos inspirados na estética conhecida como Brasil Core, referência visual que combina elementos do futebol, da moda de rua e da identidade nacional.
“Para a Superbet, este momento transcende o futebol e se transforma no maior palco cultural do planeta. O lançamento da coleção exclusiva foi cuidadosamente alinhada à nossa plataforma de ações para o mundial, com o objetivo de eternizar um capítulo histórico. A ‘Super by Superbet’ surge para celebrar a união entre moda e esporte, oferecendo uma proposta singular que traduz a energia vibrante e a potência cultural do Brasil”, declara Patrícia Prates, diretora de marketing da Superbet Brasil.
A direção criativa das peças é assinada por Kananda Soares, fundadora da Favela Hype. A estilista desenvolveu uma coleção que revisita referências da cultura popular e do cotidiano urbano por meio de modelagens contemporâneas e acabamento inspirado no universo editorial de moda.
Entre os destaques está a camisa Cafu, produzida em uma série de apenas 150 unidades numeradas e autografadas pelo ex-capitão da seleção brasileira. A peça presta homenagem à conquista de 2002 e é acompanhada por um filme estrelado pelo ídolo do futebol brasileiro.
Moda e comportamento
A coleção integra uma plataforma de comunicação criada pela JNTO, que utiliza a estética Block Core, tendência que aproxima camisas de futebol e moda urbana, para construir a narrativa da campanha.
Além do fashion film, dirigido por Mlk Brutal, a divulgação inclui ações com influenciadores, mídia out of home em capitais brasileiras e uma exibição na Times Square, em Nova York. A estratégia também prevê experiências presenciais com vending machines interativas durante os eventos Arena Brasileira, em São Paulo, e Village Rio, no Rio de Janeiro, realizados nas datas dos jogos do Brasil.
“Poucas marcas conseguem conectar a paixão do Brasil pelo o futebol com a paixão pelo Brasil, que é a nossa identidade. A Superbet consegue, e carrega isso até no nome. ‘Super’ não é uma brincadeira: é uma marca, do tamanho da aposta que fizemos nessa cultura “, explica Felipe Pimentel, CCO da JNTO.
O filme da campanha foi concebido com linguagem inspirada no universo fashion. “Ainda que ambos andem juntos, queria que o produto final chegasse como um fashion film, que explora as peças de roupas, seus cortes e styling. Me interessou criar imagens onde as roupas não aparecem apenas como figurino, mas como parte da atitude, da identidade e da energia de cada personagem, traduzindo todo esse conceito através da coleção Super by Superbet”, afirma Mlk Brutal, diretor criativo que já trabalhou com artistas como Marina Sena e Luísa Sonza.
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