O KFC Brasil quer dar um novo significado às terças-feiras. A rede lança a campanha “Terça do Balde”, que passa a oferecer o balde médio de frango frito com cerca de 40% de desconto, saindo por R$19,90, exclusivamente nesse dia da semana, a partir de 14 de abril, em lojas físicas e pelo app da 99food.
A iniciativa busca criar uma nova ocasião de consumo e reposicionar o balde, um dos maiores ícones da marca, como protagonista da experiência.
Para dar força à narrativa, o KFC mergulha no universo das produções coreanas, fenômeno que vem ganhando cada vez mais espaço entre os brasileiros. Séries, música e toda a cultura do chamado K-content servem de pano de fundo para a campanha, que explora o imaginário dessas histórias marcadas por encontros inesperados, intensidade emocional e reviravoltas dramáticas.
A escolha não é por acaso. O Brasil está entre os maiores consumidores desse tipo de conteúdo, e o frango frito já é um elemento recorrente nessas produções, muitas vezes associado a momentos de convivência, celebração e até partidas esportivas, frequentemente acompanhado de cerveja.
Na campanha, o Coronel Sanders entra nesse universo como um verdadeiro fã de doramas, reagindo às cenas mais emocionantes até perceber que poucos momentos são tão memoráveis quanto compartilhar um balde de frango.
A estratégia também avança para dentro do consumo de entretenimento: a marca terá inserções em conteúdos do gênero na Netflix, aproximando sua comunicação de um contexto onde o público já está emocionalmente envolvido.
“Ao pensar na campanha, queríamos apresentar a promoção de uma forma que fosse além da oferta, conectando o prazer de comer algo gostoso ao momento de assistir seu dorama preferido. O universo das narrativas coreanas trouxe o tom perfeito para isso, porque tem paixão e encontros improváveis, elementos que funcionam muito bem quando colocamos o nosso balde no centro da história”, afirma Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC no Brasil. “A ideia é transformar a terça-feira em um novo momento de consumo para a marca e mostrar que o balde também pode ser protagonista de uma grande história.”
Assinada pela Lola\TBWA, a campanha parte do crescimento orgânico desse tipo de conteúdo no país para construir sua narrativa criativa.
“Quem acompanha as produções de K-Drama sabe que o icônico balde de frango do KFC já faz parte desse universo, gerando conversas espontâneas dentro da comunidade. Nossa ideia não é interromper a conversa, mas participar dela com autenticidade, nada mais natural do que trazê-lo para nossa narrativa. E a iconicidade de KFC transforma nosso insight em um K-Drama autoral e inédito: um Balde De Frango KFC como o grande protagonista da nossa novelinha. Essa é uma forma divertida de traduzir comportamento e cultura a partir de uma história feita, pensada e co-criada com a comunidade”, comenta Ana Kabbach, gerente de conteúdo da Lola\TBWA.
Do feed para a ficção: KFC vira novela no TikTok
Como desdobramento da campanha, a marca também aposta em conteúdo proprietário para redes sociais. No TikTok, o KFC lança uma novela vertical inspirada nos romances coreanos, dividida em quatro episódios curtos.
A trama acompanha o encontro improvável entre uma jovem e o icônico balde da rede, que assume o papel central em uma história cheia de humor, emoção e reviravoltas. Os episódios serão publicados ao longo das semanas no perfil oficial da marca, explorando o formato serializado que vem ganhando forte adesão nas plataformas digitais. A proposta é transformar a campanha em entretenimento contínuo e reforçar a ambição de consolidar a terça-feira como o “dia do balde”.
