Assistir a uma partida de futebol no Brasil costuma envolver muito mais do que acompanhar o placar. Reuniões entre amigos, comentários sobre arbitragem, análises improvisadas e, claro, comida compartilhada fazem parte da experiência. É nesse cenário que o KFC Brasil apresenta o Box da Torcida, produto criado para os momentos de convivência durante os jogos.
A novidade reúne tiras de frango da rede, coxinhas da asa inéditas no cardápio brasileiro da marca, batata frita e três opções de molho. Entre os sabores estão Ranch, inspirado nos Estados Unidos; Maple, em referência ao Canadá; e Tex Mex, que remete ao México.
As novas coxinhas da asa também poderão ser adquiridas separadamente em baldes temáticos desenvolvidos para o período da campanha.
Para comunicar a iniciativa, o KFC buscou inspiração em um hábito bastante conhecido dos torcedores brasileiros: a tradição de reclamar dos lances da partida enquanto acompanham os jogos. A partir desse insight, a marca convidou o apresentador e ex-jogador Craque Neto para interpretar o personagem Coroneto Sanders, uma releitura bem-humorada do fundador da rede, Coronel Sanders.
Nos conteúdos publicitários, o personagem reforça o conceito de que “se é pra reclamar durante os jogos, melhor fazer isso de barriga cheia”.
Segundo Fernanda Harb, Diretora de Marketing do KFC Brasil, a iniciativa surgiu da observação de comportamentos ligados ao consumo de entretenimento esportivo. “Os jogos criam um momento natural de encontro e compartilhamento entre amigos e família. E o Box da Torcida foi justamente pensado para esse ritual, com variedade de produtos e opções ideais para dividir durante as partidas”, afirma a executiva.
Criada pela LOLA\TBWA, a campanha será veiculada em diferentes frentes de mídia, incluindo filmes publicitários, peças de OOH, ações digitais, merchandising e conteúdos desenvolvidos para redes sociais. O planejamento também prevê participações de criadores de conteúdo e ativações especiais com o próprio Craque Neto.
Entre as parcerias estão o canal Aqueles Caras, com conteúdos para TikTok e Instagram, e o videocast PodPah. As ações incluem presença de marca em transmissões ao vivo de partidas, inserções de produtos e participações do apresentador Jucanalha no programa Quebrada F.C.
“Futebol para o brasileiro é mais que cultural, é visceral e totalmente passional. Mas entrar neste universo precisa ser de forma relevante, culturalmente coerente e atrativo, em um momento de alta afinidade com o consumidor. Por isso, KFC e um Coronel Sanders como Neto se conectam tão bem ao esporte com paixão e, claro, barriga cheia”, conta Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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