O sucesso da parceria da Kellogg no Brasil com o Instituto Reação rendeu muitos frutos e uma nova série de ações para o ano de 2023. A companhia decidiu lançar, como meio de celebrar as conquistas, uma campanha criada pela KTBO para a marca Sucrilhos, que destaca a chegada da organização do medalhista olímpico Flávio Canto a São Paulo e a atuação como fomentadora do esporte e como agente social.
O filme “Um legado para além dos tatames”, que teve sua primeira exibição no intervalo da final da Champions League, terá sustentação digital e redes sociais como Instagram, YouTube, Facebook e TikTok. Evidenciando o compromisso conjunto de incentivar e desenvolver o talento através do esporte, os jovens que participam como protagonistas e figurantes do filme são alunos do Instituto Reação. “A parceria entre Sucrilhos e o Instituto Reação vai além do esporte e, ao construir esse legado que ultrapassa os limites do tatame, ampliamos não só os valores da marca, garra e energia, mas também os valores do judô, como coragem, humildade e respeito”, afirma Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellogg no Brasil.
“O judô é um esporte praticado em equipe e é com essa mensagem de “quem luta junto, vence junto”, que trabalhamos um tom mais aspiracional para o segundo ano da campanha, convidando nosso público-alvo para participar desse desafio junto com a gente”, explica Mário Reys, country manager da KTBO no Brasil.
A gravação das cenas no tatame, com destaque para os judocas Giovanna Venceslau (faixa marrom) e Luiz Henrique dos Santos (faixa amarela), foram filmadas no polo que será inaugurado em São Paulo, no segundo semestre, contribuindo para a ampliação dos programas existentes e o desenvolvimento de novas iniciativas em parceria com a Kellogg. A produção é da Ultra Filmes, com direção de Lucas Chimento.
Ficha Técnica:
Anunciante: Kellogg no Brasil – Sucrilhos
Produto ou institucional: Institucional
Título: Um legado para além dos tatames
Agência: KTBO
Criação: Beatriz Duarte, Daniel Rocha e Débora Rêda
Atendimento: Carolina Nogueira e Rebeca Rocha
Conteúdo: Camila Alvarenga e Luisa Vergamini
Planejamento: Nanda Mota
Mídia: Victor Pessoa, Nathalia Quirino e Keila Santos
RTVC: Strategi
Produtora: Ultra Filmes
Direção: Lucas Chimento
Atendimento Produtora: Vanessa Jucá
Fotografia: Lucas Cunha
Montador: Rafael Mesquiara
Produção: Gustavo Michelin e Roberto Rocha
Comp. Gráfica: Estúdio Dead Pixel
Produtora de Som: Pé Grande
Atriz/Aluna Instituto: Giovanna Ribas Alves Venceslau
Ator/Aluno Instituto: Luiz Henrique Marques dos Santos
Figuração/Alunos Instituto: David Ricardo Goudilho, João Victor Marcondes de Lima Novais, Marcela Rebouças Belmonth, Nikollas Rogerio Botelho dos Santos e Vithor Romero Botelho Santos
Aprovação: Cristina Monteiro, Bruno da Rocha, Isabella Scarpitta, Mariana Campana
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