A Keeta, plataforma de delivery da Meituan, acelera sua estratégia de comunicação no Brasil com uma campanha que mistura humor, futebol, descontos e experiência digital.
O grande rosto da vez é Iurii Torskii, o russo eternizado nas redes sociais brasileiras como o “Feiticeiro do Hexa”. Ao lado da narração esportiva de Rômulo Mendonça, ele protagoniza filmes que brincam com situações clássicas do universo do delivery, como atrasos e cupons que não entregam o desconto prometido.
A movimentação faz parte de uma ofensiva maior da marca em São Paulo, que inclui patrocínio às transmissões esportivas do SBT na Grande São Paulo, ativações urbanas, presença digital, participação de creators e a chegada de Galvão Bueno ao time de influenciadores da plataforma.
“De quatro em quatro anos, o Brasil para. E junto com o Brasil, vem uma janela de atenção coletiva que nenhuma marca pode ignorar. A Keeta construiu um ecossistema inteiro para estar presente nesse momento, conectando entretenimento, conveniência e benefícios reais. Trouxemos o feiticeiro do hexa ao Brasil para traduzir, com humor, as frustrações reais do delivery e lembrar que tem uma torcida que a gente nunca vai decepcionar: a de quem está em casa com fome. Apostamos em uma campanha completa, que permeia transmissões esportivas, Galvão Bueno, dezenas de creators e uma experiência única dentro do app para transformar cada pedido em parte dessa conversa cultural. O consumidor pode fazer o primeiro pedido pela oferta, mas permanece pela agilidade na entrega, pela consistência da experiência e pela confiança na plataforma. Mais de 5 milhões de downloads na região paulista comprovam esse movimento. Quem experimenta a Keeta e fica, é porque encontrou algo que faltava”, afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.
Feiticeiro do Hexa volta aos holofotes
Fenômeno da internet desde 2018, Iurii Torskii retorna ao imaginário dos brasileiros em uma campanha que aposta na nostalgia dos memes e na paixão nacional pelo futebol. Nas peças, o influenciador aparece vivendo situações comuns para quem depende de aplicativos de entrega durante os jogos, especialmente quando a fome chega antes do pedido.
A proposta da Keeta é usar essa identificação popular para reforçar atributos da plataforma, como cupons gratuitos diários de até 50% de desconto e entregas em cerca de 28 minutos em um raio de até 3 quilômetros.
Com linguagem leve e clima descontraído, a comunicação será distribuída em TV, mídia digital, redes sociais, ativações urbanas e OOH. Mais de 90 influenciadores participam das ações ao longo da campanha.
Álbum de figurinhas no aplicativo
A experiência da campanha também chega ao ambiente digital da plataforma. Entre 11 de junho e o fim de julho, os usuários terão acesso a um álbum de figurinhas temático dentro do aplicativo, inspirado nas seleções históricas que marcaram presença em grandes competições internacionais.
As figurinhas poderão ser conquistadas por meio de check-ins diários e pedidos realizados pelo app. Em dias de jogos específicos, como partidas da seleção brasileira, algumas figurinhas terão chances maiores de aparecer.
Conforme completam etapas da coleção, os usuários desbloqueiam benefícios como cupons, vantagens no aplicativo, brindes físicos e até um prêmio especial ao final da dinâmica.
Créditos da foto: Gito Fernandez
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