A disputa entre aplicativos de entrega ganhou um reforço vindo diretamente do universo dos super-heróis. A Keeta escolheu o Homem-Aranha como protagonista de sua nova campanha no Brasil e aproveita a estreia de Homem-Aranha: Um Novo Dia, marcada para 29 de julho, para apresentar seus principais diferenciais ao público por meio de uma ação criada em parceria com a Sony Pictures.
Em vez de apenas associar a marca ao lançamento do filme, a campanha cria uma história própria. No filme publicitário, Peter Parker faz um pedido pelo aplicativo e atravessa a cidade na tentativa de chegar em casa antes da entrega. Quando finalmente abre a porta, descobre que o entregador parceiro da Keeta já estava esperando por ele, em uma brincadeira que reforça a velocidade do serviço.
A narrativa explora o conceito “Keeta e Homem-Aranha para salvar seu dia”, acompanhado das mensagens “Tão rápido quanto o Homem-Aranha” e “Um novo cupom todo dia”. A ideia é destacar dois atributos da plataforma: o tempo médio de entrega de 28 minutos e a distribuição diária de cupons gratuitos para os usuários.
A comunicação foi planejada para ocupar diferentes pontos de contato com o consumidor. Além do filme, a campanha inclui mídia out of home (OOH), ações dentro do aplicativo, conteúdos para redes sociais, promoções e experiências ligadas ao lançamento do longa. Entre os destaques está a participação de Wirley Contaifer, dublador oficial do Homem-Aranha no Brasil, em conteúdos exclusivos para as plataformas digitais.
“Poucos personagens possuem uma ligação tão forte com o público quanto o Homem-Aranha. Essa parceria nos permite aproximar a Keeta de milhões de consumidores por meio de uma campanha divertida e conectada à cultura pop, ao mesmo tempo em que comunicamos nossos principais diferenciais de forma simples e bem-humorada”, afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.
A escolha do herói também conversa com características que a empresa busca associar à sua identidade, como agilidade, proximidade e disposição para facilitar o dia a dia das pessoas. Ao utilizar um dos personagens mais populares do cinema, a Keeta reforça sua estratégia de conectar a marca a grandes momentos do entretenimento enquanto amplia sua presença no mercado brasileiro.
Já o novo filme acompanha Peter Parker enfrentando um mundo que não se lembra mais de sua identidade, enquanto tenta equilibrar a rotina como Homem-Aranha e impedir uma nova ameaça invisível que coloca a cidade e as pessoas que ama em risco. A produção chega aos cinemas brasileiros em 29 de julho.
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