A Mestiça é a responsável pelo reforço de posicionamento da Jequiti, com escopo que engloba as frentes de planejamento, pesquisa, consumer insights, plataforma e execução criativa, estratégia de engajamento e mídia. A campanha de comunicação marca a parceria firmada e dá vida ao novo planejamento idealizado para Jequiti.
O conceito “A Alegria Viralizou” traduz a proposta da marca de celebrar a leveza e o bom humor que sempre fizeram parte de sua identidade. A campanha parte da ideia de que a Jequiti contagia e desperta sorrisos, seja em suas consumidoras, consultoras ou na audiência dos programas do SBT. “O projeto nasce de um entendimento profundo sobre a essência e o papel da Jequiti na vida das pessoas. É uma marca que tem um poder único de gerar conexões genuínas e momentos de leveza, e queríamos traduzir isso em uma comunicação que unisse entretenimento e propósito. Esse foi o ponto de partida para a idealização da nova campanha”, explica Larissa Fontanini, Diretora de Marketing da Jequiti.
A estreia apresenta um formato inovador de comunicação, que rompe com a linguagem tradicional da categoria de beleza ao unir a produção de conteúdos digitais com a utilização da televisão como uma plataforma para divulgar esses materiais. A essência da campanha é explorar criativamente a presença e a força dos influenciadores com uma das embaixadoras da marca, Patrícia Abravanel.
Cariúcha é a primeira influenciadora convidada. Ela protagoniza o filme principal ao lado das embaixadoras, que aparecem de uma forma inusitada: em imagens de totens promocionais, que passam a ser ícones da marca e, dessa forma, uma ferramenta para ser trabalhada em diferentes ações pensadas exclusivamente para a grade televisiva do SBT, com desdobramentos para inserções em formato de trailers e ativações em programas da emissora e para as redes sociais. “Entendemos que essa é uma oportunidade única de fazer um trabalho criativo por se tratar de uma marca extremamente famosa no mercado brasileiro e com possibilidade de ocupar um espaço na categoria de beleza que, até hoje, não foi explorado”, comenta Paulo Sanna, CEO e Sócio da Mestiça. “É um desafio criar um storytelling que funcione em meios diferentes, mas sabemos que a Jequiti tem potencial de ser assunto entre as pessoas. Por isso, esse formato que cruza redes sociais e TV passa a ser seu novo modelo de comunicação”, conclui.
O trabalho de reforço do posicionamento da Jequiti se estenderá a todas as suas linhas de produto e canais de comunicação, reforçando a marca como símbolo de otimismo e entretenimento. Um vídeo manifesto também apresentará a nova fase ao público, consolidando a ideia de que, com a Jequiti, a alegria viralizou.
Ficha Técnica:
Agência: Mestiça
Anunciante: Jequiti
Direção de Criação: Paulo Sanna, Luiz Parpulov
Criação: Raphaella Ogawa, Julya Vendite, Ricardo Ueno
Atendimento: Clarissa Silva
RTVC: Izabel Aragão, Giovanna Lippolis e Ana Luisa Cardoso
Mídia: Elenice Galera, Danilo Carvalho
Planejamento: Leandro Correa
Aprovação do Cliente: Larissa Bagatim, Guilherme Amaral, Ana Luiza Diniz, Rafael Forshaid, Monica Campos
Produtora: MakeMeProud Filmes
Diretor Executivo – Rafael Bedoni
Atendimento – Tabata Viana
Diretor – Alexis Müller
1ª Assistente de direção – Didi Lima
Coordenadora de produção – Raissa do Valle
Diretor de fotografia – Rafael Rocha
Cinegrafista – Gino Zimbaro
1º Assistente de câmera – Douglas Povoas
2º Assistente de câmera – Maicon Almeida
Videoassist – Rafael Rosito
Gaffer – Everaldo Vernal
Som direto – Adriano Castilho
Storyboard – Anderson de Goes Monteiro
Coordenador de pós-produção – Fernando Ducci
Edição – Vivian Furtado, Fernando Ducci
Motion – Verônica Medeiros
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