O Jaguariúna Rodeo Festival 2025, etapa emblemática do Circuito Sertanejo, apresenta a campanha da sua 36ª edição. A comunicação, produzida pela Cooler DVT, dá continuidade ao conceito que virou marca registrada do evento, “A roça é hype”, uma celebração da união entre a tradição sertaneja e a estética urbana, rural e pop ao mesmo tempo.
Mais do que divulgar o festival, a campanha, que leva o mote “Jaguá te chama”, transforma o chamado para Jaguariúna em uma experiência quase instintiva. A narrativa do filme aposta em uma atmosfera de mistério e pertencimento, com o som do berrante evoluindo para uma trilha country eletrônica moderna, simbolizando a fusão entre o clássico e o contemporâneo, essência do conceito “A roça é hype”. “Trabalhamos o desejo e o sentimento de pertencimento que o Jaguariúna Rodeo Festival desperta, um chamado instintivo e irrecusável para Jaguariúna, que conecta pessoas de todo o Brasil para viver essa experiência única”, explica Gui Marconi, sócio-diretor da Diverti, empresa do Grupo DVT.
Para Pablo Manzotti, Diretor executivo de criação da Cooler DVT, o principal diferencial da campanha está em uma ideia que foge do óbvio dos estereótipos de festivais sertanejos: “Estamos criando uma campanha que é, na verdade, um chamado. Demos vida a um universo fantasioso, através de um personagem envolto em muito mistério, para brincar com o imaginário e convocar as pessoas para Jaguariúna”, afirma. “A ideia parte de um insight verdadeiro: todos os anos, milhares de pessoas saem da capital e embarcam em uma aventura rumo a Jaguá, que fica a poucos quilômetros de São Paulo”, completa.
A ação materializa, em detalhes visuais e sonoros, o encontro do interior com a cidade: desde a transição da luz do fim do dia para a noite, passando pelos enquadramentos e pelo berranteiro misterioso, até os momentos em que o chamado de “Jaguá” conecta as pessoas e transforma a cidade na festa. O Jaguariúna Rodeo Festival 2025 acontece nos dias 19, 20, 26 e 27 de setembro, na Red Eventos, em Jaguariúna, e promete uma programação inesquecível, com uma mistura de estilos e gerações ao longo das quatro noites. Já estão confirmados Chitãozinho & Xororó, Murillo Huff, Lauana Prado e Felipe & Rodrigo, no dia 19, e Jorge & Mateus e Luan Santana, no dia 20. No dia 26, sobem ao palco Ana Castela, Natanzinho Lima e a dupla Bruno & Marrone. Já no dia 27, o JRF recebe, pela primeira vez, a estrela do country Kacey Musgraves, a dupla Zé Neto & Cristiano e Nattan.
Ficha Técnica:
Agência: Cooler DVT
Diretor Executivo de Criação: Pablo Manzotti
Diretor de Criação: Victor Carvalho e Denis Moura
Redator: Rafael Britzki
Diretor de Arte: Micael Andrade
Gerente de RTV: Decio A. P. Ribeiro
RTV: Isabela Dionelli
Diretora de Atendimento: Gabriela Cupo
Gerente de Atendimento e Comunicação: Renata Reis
Atendimento: Iasmin Heck e Rafaela Saraiva
Diretor de Estratégia: Janu Schawb
Planejamento: Livia Vasconcelos
Mídia: Gabriel Magalhães
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