O iti Itaú acaba de lançar sua primeira grande campanha publicitária. A ação, que conta com filme em TV aberta, peças nas mídias digitais e de rua, é protagonizada por Juliette Freire e outos influenciadores em filmes e redes sociais. Com o mote “Vá com tudo”, a campanha tem o objetivo de mostrar ao público como iti pode eliminar burocracias, por meio de uma jornada simples e que ajuda os clientes em suas conquistas, aproximando-se dos brasileiros que buscam uma solução que os ajude a prosperar.
O conceito criativo da campanha, assinada pela Africa, traz como pilares centrais dois tipos de comunicações, divididas entre os filmes “Nada” e “Tudo”. No primeiro, o iti mostra como o banco digital elimina barreiras e burocracias durante toda a jornada financeira, ao não exigir nada de comprovação de renda e endereço, nada de anuidade no cartão de crédito e nada de mensalidade. Já no segundo, a marca ilustra tudo o que está disponível para atender às demandas do dia a dia dos clientes, como empréstimo pessoal, rendimento na conta com 100% do CDI, entre outras funcionalidades que demonstram a completude da oferta do iti.
“Alcançamos resultados muito relevantes em um período bastante curto, se comparado a outras instituições que atuam no segmento, mesmo sem nunca termos feito uma campanha em mídia massiva. A forte expansão orgânica foi resultado da construção de uma plataforma totalmente desenhada em conjunto com os clientes e focada em resolver as suas necessidades financeiras. Agora, decidimos dar um passo além e transmitir essa mensagem em larga escala para todo o Brasil”, afirma Guilhermo Bressane, diretor de Marketing do Itaú Unibanco, após o iti superar a marca de 10 milhões de clientes.
“A campanha inteira nasce de um conceito muito sintético, que se conecta às ambições das pessoas com quem queremos falar: ‘Vá com tudo’. O papel de iti é ser parte do potencial das pessoas, e não das barreiras entre elas e o que elas querem realizar. Os benefícios do produto são traduzidos na campanha com uma grande lente nesse propósito”, comenta Alexandre Peralta, Diretor Executivo de Criação da Africa. A campanha contou com um trabalho especial de seleção dos locais onde haverá exposição em mídia de rua, de modo que todos ocupem espaços importantes na jornada dos clientes, sobretudo o público jovem.
Ficha Técnica:
Título: VÁ COM TUDO
Agência: Africa
Anunciante: Itaú
Produto: iti
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Alexandre Peralta / Erico Braga
Criação: Sergio Gordilho / Alexandre Peralta / Erico Braga / Eugênio Lima / Cortez Pereira / Alexandre Machado
Diretor Executivo de Criação Digital: Rodrigo Marangoni
Criação: Victor Capato / Victor Moraes
Atendimento: Renato Broggin / Maria Eduarda Navarro / Lia Turato / Jéssica Bodelace
Mídia: Agnieszka Halina Porada / Heloisa Lima / Erick Kaizawa / Henrique do Monte / Fabio Vannucci / Isabela Muniz / Marcus Pereira / Tamiris Cruz / Matheus Lopes / Anderson Costa / Nicole Cardoso / Renato Vidotti / Junior Ferreira / Sheila Uyeda
Planejamento: Renata Serafim / Guilherme Godinho / Eduardo Cabral / Mariana Müller / Farley Santana
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Mariana Hermeto / Priscila Moscovich
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coutinho&Batti / Fabio Acorsi
Diretor executivo: Alberto Lopes
Produtor executivo: Fernando Carvalho / Francisco Puech
Direção de fotografia: Alex Akira Vecchi
Atendimento: Fernanda Germek / Márcia Guimarães / Pedro Victor
Direção de Arte: Pedro Catellani / Clarice Rocha
Produção de Objeto: Dani Chiquito / Bella Yum
Figurinista: Elizabeth Guimarães / Juliana Prysthon
Produtora de Elenco: Alice Wolfenson
Maquiador: Siva Rama Terra
Coordenação de Pós-produção: Clara Morelli / Tatiana Caparelli / Rosângela Gomes
Montagem: Kaue Kabrera / Tomas Pastem / Matheus Miglionico
Finalização: Derlei Felicio / Dudu Galvão
Assistente de Coordenação de pós-produção: Bruna Boretto
Cor: Bleach
Concept: Paula Cruz / Pedro Ricci
Animação 2D: Romulo Pinheiro / Alex Maia / Ana Luiza Primo / Chan / Bruno Tedesco
After Effects: Felipe Silva / Gabriel Green / Mauricio Reis
Assistente de Produção: Fernando Alcântara
Operação de Câmera: Mauro Imperatrice / Alice Flaskman
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni / Ricardo Pinda / Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio / Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutora: Thais Urenha
Aprovação/cliente:
Guilhermo Bressane / Eduardo Tracanella / Fabíola Lobato / Thaís Pitsch / Érica Imenes / Camila Romana / Natalia Contrera
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