O Carnaval brasileiro ganhou uma nova trilha sonora neste verão, e ela vem direto do universo da Itaipava. Apostando na força da música e no apelo popular da maior festa do país, a marca do Grupo Petrópolis lança “Itaipava na Mesa”, adaptação do sucesso “Me Abraça, Me Beija”, como seu hit oficial para a temporada.
A campanha, criada pela WMcCANN, traduz o posicionamento da marca ao unir refrescância, brasilidade e orgulho em uma comunicação pensada para acompanhar o ritmo intenso da folia. A ideia é que depois do bloco, o próximo destino é o bar e a Itaipava quer estar presente nesse momento.
Pelo terceiro ano consecutivo, Ivete Sangalo assume o papel de embaixadora da marca e dá voz à nova versão da música, além de protagonizar os filmes e peças da campanha de Carnaval. A cantora reforça a mensagem central “Folia boa é aquela na qual você banca sua sede de Itaipava com orgulho.”
A estratégia de comunicação aposta em alta frequência e formatos curtos, com forte presença de um refrão fácil de memorizar e ritmo contagiante. “A campanha de Carnaval reforça nossa estratégia de conectar a marca ao espírito leve e festivo do verão brasileiro, com irreverência e qualidade. Ivete representa como ninguém essa energia, e sua presença potencializa nossa comunicação para esse que é um dos momentos mais importantes do nosso calendário,” afirma Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
Do ponto de vista criativo, a música funciona como ponto de encontro entre memória afetiva e desejo de consumo. “Transformar um clássico da Ivete em hit da folia foi a maneira que encontramos de unir memória afetiva, música e desejo. ‘Itaipava na Mesa’ vira refrão e convite ao mesmo tempo, seja pra quem está no bar, no bloco ou em casa”, comenta Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN.
Além dos filmes, a campanha se desdobra em uma ampla presença nos trios elétricos, patrocínios estratégicos, ações com influenciadores e produção de conteúdo em tempo real.
Assista ao filme:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: O Carnaval não acaba
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Marina Madureira, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Flavia Nardelli, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda e Douglas da Silva
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Guilherme Aché
Diretor(a) de Criação Associado: Alexandre Stamm, Marconi Filho e Vinícius Oliveira
Criação Filme: Guilherme Aché, Daniel Tomazini e Flávio Ferri
Criação Campanha: Daniel Tomazini, Eduardo Ballousier, Pedro Carreira, Flavio Tarta, Ana Scala, Pedro Batista, Gabriel Yan, Victor Amorim, Clio Azevedo, Flavia Damasio e Guilherme Aché
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Maurilio Filho, Pedro Hypolito e Alícia Esteves
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Pedro Guerra e Ludmilla Lima
Diretor(a) de Influência: Kainã Faria
Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque, Victor Ogata, Augusto de Castro
Diretor(a) de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik
Chief Media Officer: André Scaciota
Diretor de mídia: Anita Barcellos
Mídia: Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Natalia Souto
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
Diretora de Produção Integrada: Dani Toda
Produção Integrada: Tamires Jesus e Isabela Ponte
Produtor Gráfico: Nereu Marinho
Finalização / Retoque: Equipe Craft
PRODUTORA DE VIDEO
Produtora de imagem: Signo Filmes
Direção: Liv & Nico
DOP: Fernando Young
Direção Conteúdo Digital: Talita Menezes
Figurinista: Milton Fucci
Diretor de Arte: Rafael Blass
Atendimento: Rafaela Victor
Produção: Daniel Oliver
Assistente de Produção: Sheila Ribeiro
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
Pós-Produtora: Plural Imagem e Som
Montadora: Ana Vedovatto
Finalização: Fernanda Ricci
Color Grading: Ian Pasqualino
PRODUTORA DE SOM
Produtora de Som: Comando S Áudio
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produção: Lucas Rezende e Serginho Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto
Coordenação: Paulo Galvão / Andrea Barreto
Obra: Me abraça.
Autores: Roberto Santos Moura e Jorge Silva Sales
Editora: UNIVERSAL PUBLISHING MGB BRASIL
EQUIPE IVETE SANGALO
Assessoria: Ana Aschenbach - Perfexx
Imagem: Gisele Maahs
Make: Markito Costa
Stylist: Marcos Gurgel
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