Depois de um intervalo de sete anos, a Itaipava volta a ocupar espaço de destaque no futebol paulista. A cerveja do Grupo Petrópolis está confirmada como uma das patrocinadoras oficiais do Paulistão Casas Bahia 2026 e também das transmissões da competição na CazéTV.
O retorno acontece em um momento estratégico para a marca, que já teve seu nome associado ao campeonato no passado e agora mira uma reconexão mais ampla com os torcedores. A presença no principal estadual do país será sustentada por uma operação de marketing 360º, com ativações digitais e presenciais ao longo de toda a competição, reforçando o esporte como um dos pilares centrais de engajamento da Itaipava.
Para Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis, o futebol segue sendo um território natural de diálogo com o público. “O futebol é paixão nacional e combina com o jeito leve de Itaipava. Voltar ao Paulistão, agora com a força e a linguagem da CazéTV, é um movimento estratégico para retomar nosso espaço no futebol e reforçar a conexão com os torcedores, especialmente no verão, um momento de brindar e viver grandes encontros, que, assim como o futebol, faz parte do espírito do brasileiro”, afirma.
A visibilidade da marca será ampla tanto fora quanto dentro de campo. Ao todo, 19 partidas transmitidas pela CazéTV — incluindo a final — contarão com inserções de Itaipava em formatos como AD Break, vinhetas, calls to action e conteúdos especiais. Somadas, as ações garantem 143 exposições da marca durante as transmissões. Já nos estádios, a cerveja estará presente em todos os jogos por meio de painéis estáticos e LEDs de publicidade.
A escolha da CazéTV como parceira foi um passo decisivo para marcar essa nova fase. “A Itaipava tem uma relação histórica com o futebol paulista, e fazer parte do retorno da marca ao Paulistão reforça o papel da CazéTV como uma plataforma que amplia a exposição dos patrocinadores através de uma linguagem que cria uma conexão próxima e genuína com o torcedor. É uma parceria que integra Itaipava ao maior evento esportivo do primeiro trimestre e, portanto, ao momento de maior exposição nesse período do ano”, explica Roberto Cabrini, Head de Negócios da CazéTV.
O movimento reforça uma trajetória consistente da Itaipava no apoio ao esporte nacional. Atualmente, a marca patrocina o Esporte Clube Bahia e já esteve associada a competições como Copa do Nordeste, Super Copa Pioneer, Campeonato Carioca, Copa do Brasil e o próprio Paulistão, consolidando sua presença em diferentes regiões do país.
Na avaliação da Federação Paulista de Futebol, a volta da Itaipava também simboliza a força do campeonato como plataforma de marca. “O Paulistão tem a vocação de atrair parceiros que acreditam na combinação entre tradição e inovação. O retorno de Itaipava, um parceiro histórico do futebol paulista, mostra a força do campeonato como uma plataforma consistente para marcas que querem se conectar com milhões de torcedores”, comenta Bernardo Itri, Vice-Presidente Executivo de Marketing e Comunicação da FPF.
O Paulistão 2026 começa no dia 10 de janeiro, com a disputa entre Mirassol e São Paulo marcada para às 20h30 e com transmissão da CazéTV.
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