A Flash lança sua nova campanha, que parte de uma ideia simples, provocativa e legitimada por fatos públicos: transformar falas reais do presidente da república e de ministros, secretários e autoridades oficiais em estratégia de comunicação.
O gatilho para essa abordagem foi a publicação do decreto nº 12.712, que atualiza as regras do PAT (Programa de Alimentação do Trabalhador) e exige que o setor acabe de vez com a prática de rebate (que já era ilegal), reduza as taxas cobradas de restaurantes e supermercados, e garanta que todos os cartões de benefícios sejam aceitos em todas as máquinas de pagamento — com a adoção do arranjo aberto e interoperabilidade. Pontos que sempre fizeram parte do modelo da Flash.
Criada pela ISLA, a comunicação destaca esse pioneirismo ao transformar declarações verdadeiras de figuras públicas sobre as mudanças no mercado de benefícios corporativos em uma narrativa criativa, ligando o grande debate público às ações da marca. Com o mote “Flash virou lei” a ideia central das peças idealizadas pela ISLA parte do princípio de que a legitimidade não vem da marca dizendo que estava certa, mas das autoridades descrevendo exatamente o que a Flash já praticava desde sua origem. “Encontramos um caminho criativo que transforma o debate público em plataforma de marca. Quando as autoridades descrevem o modelo que a Flash já operava, enxergamos uma oportunidade de traduzir isso visual e conceitualmente, de forma simples, atual e com o tom da Flash. A campanha não afirma, ela mostra”, afirma Ricardo John, Partner e ECD da agência.
Com presença em DOOH, jornal, revista e digital, a campanha marca mais um capítulo da parceria entre Flash e ISLA e reforça o papel da criatividade em comunicar temas complexos de forma acessível, institucional e impactante. “A Flash nasceu em 2019 ao criar o primeiro cartão de multibenefícios bandeirado do Brasil aceito em milhões de estabelecimentos. Seis anos depois, nossa visão se tornou a norma do mercado, influenciando uma mudança no setor inteiro. A campanha conta essa história resgatando falas de políticos e formadores de opinião que corroboram com o que a Flash fala desde o início: que vença o melhor produto, não o maior rebate”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: ISLA
Direção Executiva de Criação: Ricardo John
Diretores de Criação : Cassio Moron, Marcelo Rosa
Redação: Ricardo John, Marcelo Rosa, Everton Cardoso
Direção de Arte: Cassio Moron
Produção: Tina Araujo
PR: Maria Eugenia Humberg e Letícia Trindade
Business Lead: Felipe Giacon
Atendimento: Felipe Giacon, Ana Clara Jardim, Luiza Ferreira
Mídia: João Dabbur, Alex Bezerra, Igor Guadanucci, Luiz Tavares
Produtora de Som: Da House
Produção Musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer
Produção Executiva: Andrea Oliveira e Carol Masseti
Finalização, Mix e Sound Design: Lucas Mayer e Rodrigo Deltoro
Aprovação cliente Flash: Danilo Lima, Caio Silva, Camila Engel, Stephanie Opice
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