Ipanema lança nova coleção Sempre Nova, com ação protagonizada pelas estrelas Regina Casé, Erika Januza e Ana Clara, repleta de narrativas femininas reais que despertam inspiração.
O filme da campanha, criada pela Mutato e produzida pela Santeria, convida as mulheres para que sintam a liberdade de dar novos passos e celebrar recomeços ao trazer as atrizes e a apresentadora dando voz às histórias de três mulheres reais que refletem a força feminina, pilar central da essência da marca. A produção audiovisual e os modelos da coleção Ipanema Sempre Nova já estão disponíveis no e-commerce.
No filme, Regina Casé é a voz da história de Marlene, caloura da Universidade de São Paulo aos quase 60 anos, dona de um restaurante, mãe, agricultora e ex-enfermeira, que deu muito primeiros passos em sua vida, até se sentir plenamente realizada e livre para ser quem é. Para contar a história de Joelma, ou Jojô Serviços, que ajudou diversas pessoas a se recolocarem no mercado de trabalho e transformarem suas vidas, a marca convidou Erika Januza. Para fechar, Ana Clara traduz de forma inspiradora a história de Ero Nai, uma mulher com muitos desejos e realizações: das quadras de handebol ao empreendedorismo, ela continua tendo conquistas todos os dias.
“Ipanema é uma marca que reconhece e apoia o corre das mulheres de todo o Brasil. Nossa estratégia partiu de um insight genuíno: comemorar os 20 anos da marca, enaltecendo mulheres transformadoras, com histórias de vida únicas”, diz Camila Hessel, diretora de Criação da Mutato. “Queremos mostrar que toda história de liberdade nasce pequenininha, de um primeiro passo. E chamamos atrizes incríveis, amadas pelo Brasil inteiro, para contar essas histórias e inspirar”, completa.
O resultado dessa combinação é o retrato da energia que move o dia a dia das mulheres brasileiras e também o da Ipanema. O filme da campanha também contou com produção feminina, por meio da direção assinada pelo duo de diretoras We Are Magnolias. A composição do set de filmagem e da equipe de produção, inclusive, seguiu o padrão da marca: foram formados majoritariamente por profissionais mulheres e seguiram todas as normas de biossegurança.
Ficha Técnica:
Agência
Título: Sempre Nova 2021
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Grendene | Ipanema
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
VP de Criação: Eduardo Camargo
Diretora de Criação: Camila Hessel
Criação: Patricia Battistin, Ellen Rodrigues , Pedro Corteletti , Thais Jacoponi, Nathan
Santos, Sabrina Mares, Mariane Oliveira e Nathalia Souza (CM)
Planning Lead: Juliana Morganti
Planejamento: Thais Moro
Diretor de Mídia: Felipe Arruda
Mídia: Livia Soares, Iury Lira e Débora Gimenes
VP de Negócios: Decio Freitas
Diretora de Contas: Adriana Barreto
Atendimento: Vanessa Mattos e Bruna Silveira
VP de Operações: Daniel Ceconello
Diretora Executiva de Produção Integrada: Lara Kaletrianos
Gerente de Produção Integrada: Renata Ruas
Produtora Integrada: Jenifer Dantas e Aimée Morais
OLLGA, agência de comunicação
Fundador e Head de Operações: Pedro Gonçalves
Gerente de PR: Leonardo Ferreri
Líder de Projetos & influência: Mariana Sario
Especialista em Projetos & influência: Diego Ponciano
Supervisora de Logística: Julia Silva
Produtoras
Produtora: Santeria
Produção Executiva: Ana Paula Domingues
Diretor/a de cena: We are Magnolias
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