Assinada pela Artplan em parceria com o Instituto Gloria, plataforma de transformação social que possui uma rede de apoio para combater o ciclo de violência contra mulheres e meninas, um ação com murais de grafite chamou a atenção do público na cidade de Brasília. O trabalho, que tem a proposta de conscientizar a sociedade sobre a naturalização de agressões contra a mulher, e busca chamar a atenção para o dia 25 de novembro, Dia Internacional de Combate à Violência Contra a Mulher, faz parte da iniciativa “Não deixe ela virar paisagem”, realizada pelo Instituto.
Apesar da similaridade das artes, criações das artistas Key Amorim e Ganjart, e disponíveis nas estações de Metrô Praça do Relógio e Águas Claras, respectivamente – há uma diferença que singulariza o trabalho de cada artista: enquanto Key Amorim ilustra uma mulher negra, Ganjart desenha uma mulher branca. O objetivo é sinalizar que a violência doméstica não escolhe cor, etnia ou classe social. Durante cinco dias, quem passou pelas obras com o olhar mais atento teve a oportunidade de perceber a transformação das ilustrações femininas, de uma representação confiante e sorridente para semblantes tristes e inseguros, cujas mudanças representam diversos tipos de violência, como física, psicológica, patrimonial e moral.
Ambos os grafites sofreram as mesmas alterações e todas as intervenções no Metrô aconteceram durante a noite, como forma de representar o silêncio muitas vezes existente em casos de violência contra a mulher. A iniciativa também contou com mobiliários urbanos espalhados por Brasília, com réplicas da artista Key Amorim, reproduzidas digitalmente. Estes, igualmente, foram trocados durante a madrugada, com as mesmas modificações realizadas junto ao muro de sua estação correspondente. Já a figura da mulher representada por Ganjart foi projetada em alguns painéis da cidade, seguindo a mesma lógica do mural.
Os grafites e a arte digital foram finalizados nesta sexta, dia 24 de novembro, revelando a seguinte mensagem: “Vários tipos de violência aconteceram nesse muro, mas muita gente não percebeu. Não deixe a violência contra a mulher virar paisagem. Denuncie. Ligue 180”. No mural, há também um QR Code, que direciona as pessoas para que possam ver a transformação completa da obra em um sistema de realidade aumentada. “Violência contra a mulher sempre esteve relacionada com processos culturais, ou seja, tão normalizadas que impactam na não percepção social. Tudo vira paisagem. E o reflexo desta aceitação é o aumento contínuo da violência contra nós, mulheres”, conta Cristina Castro, fundadora e CEO do Instituto Gloria.
“A iniciativa busca cumprir um dos papeis da comunicação, de ser o instrumento de conscientização e colocar o assunto em pauta. Escolhemos o grafite, sempre tão vivo, para que o Instituto Gloria possa sensibilizar a população sobre um drama social, que é a naturalização da violência contra a mulher, a partir de uma perspectiva artística. A sutileza intencional das agressões observadas nos grafites são as mesmas que muitas vezes não enxergamos em mulheres que estão sofrendo violência. Não é só uma intervenção em meio à cidade. É um grito de basta.”, diz Cacá Malta, diretora de Atendimento da Artplan.
A ação surge em um momento agravante, em que o gênero feminino é a principal estatística do mapa brasileiro da violência. Só em 2022, foram registrados 1.437 casos de violência à mulher no País, um aumento de 6,1%, em comparação com 2021 – quando foram relatadas 1.347 situações de vulnerabilidade, segundo o Anuário do Fórum Brasileiro da Segurança Pública 2023. O feminicídio também foi um dos crimes que teve aumento de registros no último ano. Sete em cada 10 mulheres perderam a vida dentro de casa, sendo assassinadas por parceiros íntimos (53,6%), ex-parceiros íntimos (19,4%) ou familiares (10,7%).
Ficha Técnica:
Agência: Artplan Comunicação
Cliente: Instituto Gloria
Campanha: Dia Internacional de Combate à Violência Contra Mulheres e Meninas
Aprovação no Cliente: Cristina Castro
Diretor-Geral: Duda Moncalvo
Diretor Executivo de Criação: Gustavo Tirre
Diretor de Criação: Gustavo Dois e Thiago Diniz
Diretor de arte: Yan Viana
Redatora: Ariane Melo
Gerente de Conteúdo: Nara Grilo
Conteúdo e engajamento: Maria Elisa Medeiros, Gabriela Magalhães e Paula Ribeiro
Diretora de Atendimento: Cacá Malta
Equipe de Atendimento: Renata Vinagre, Roberta Martins e Eduarda Ximenes
Diretora de Operações: Rosa Estrella
Gerente de Projetos: Samya Barron, Bárbara Abreu e Caroline Coutinho
Diretor de Planejamento: Fernando Torres
Equipe de Planejamento: Ana Reis e Ana Quintiliano
Diretora de Mídia: Maíra Orempuller
Equipe de Mídia: Vivianne Amaral e Adreson Nava
Equipe de Tecnologia Criativa: Nandico Aquino, Veri Pomarico, Cáren Nakashima
Diretor de Creative Data: Diogo Bobsin
Equipe de Creative Data: Larissa Alves, Fernanda Melo, Rafael Melo e Wilas Santos
Diretor de Produção: Daniel Oda
Equipe de Produção e RTV: Sayuri Hirako, Julia Maia, Marcela Motta, Jadson Douglas e Amanda Nobre
Comitê de Diversidade: Débora Moura
Equipe de RP: Cláudia Nascimento e Luciana Thomaz
Artistas (Grafiteiras): Key Amorim e Ganjart
Apoio: Metrô DF
Parceiros: Trilha OOH, JC Decaux, Influ, Demarest, Só Reparos, Malala Filmes, Jade Hotel, Mpv7, Nokaute, Storm Lab, Cantucci Osteria, Neooh, Bdrops, Fluxo Mídia, Ledme, SBT, Metrópoles, Metrix Creators, Vivo Ads, Portal Terra, Portal Uol, Range, Clear Channel, Goon, Tomi, 29 Horas, Tv Movimento, BTarts Agenciamento e R2 Produções.
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