O Instituto Avon lança a campanha de Outubro Rosa de 2021, por meio de ações e iniciativas na resposta ao câncer de mama e no enfrentamento à violência contra mulheres e meninas. Com o título “Todo Mundo Tem Peito. Cuide do Seu” a ação contará com o objetivo de incentivar a conscientização sobre a doença, o diagnóstico precoce e o acesso ao tratamento, principalmente durante a pandemia de Covid-19 e isolamento social, o que certamente vai impactar os índices de câncer de mama no Brasil e a descoberta da doença em estágios avançados.
Idealizada pela Wunderman Thompson, a campanha contará com ativações digitais durante o mês, que incluem a realização da 9ª edição do evento Giro Pela Vida. Segundo o INCA, estima-se 66.280 novos casos de câncer de mama anualmente, entre os anos de 2020, 2021 e 2022. Por meio de histórias reais e de um vídeo manifesto, a campanha “Todo Mundo Tem Peito. Cuide do Seu.” deve fomentar na sociedade o conhecimento sobre os direitos de acesso estabelecidos pela Lei dos 30 Dias, que determina que em caso de suspeita de câncer, os pacientes realizem seus exames de diagnostico em até 30 dias, e a Lei dos 60 Dias, que garante que pacientes com câncer iniciem seu tratamento no Sistema Único de Saúde (SUS) em, no máximo, 60 dias após a confirmação da doença.
“Este é um ano ainda mais crítico para falarmos de câncer de mama. Sabemos de todos os impactos da pandemia nas vidas das mulheres, que tiveram suas rotinas pessoais e profissionais alteradas pelo isolamento social, tão necessário para conter a disseminação do vírus. Com isso, outros cuidados com a saúde foram deixados para depois. Agora, queremos chamar as brasileiras a tirarem um tempo para si, conhecerem seus direitos e buscarem o atendimento médico específico para o cuidado das mamas. Afinal de contas, a saúde das mamas não pode esperar”, explica Daniela Grelin, diretora executiva do Instituto Avon.
“Neste ano em que o câncer de mama tornou-se o tipo de câncer mais comum em todo o mundo, precisamos urgentemente voltar a nossa atenção para os exames de controle buscando reduzir a detecção de casos em estágios avançados da doença. Com este objetivo em mente, vamos reforçar a importância de ter peito para conhecer os sinais da doença, buscar atendimento médico e assegurar o acesso à saúde para todas as mulheres”, conclui Daniela Grelin.
Ficha Técnica:
Título: Todo Mundo tem Peito
Agência: Wunderman Thompson Brasil
Cliente: Instituto Avon
Produto: Outubro Rosa
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Roberta Harada, Alessandra Pereira
Redator: Layana Leonardo, Ana Succi, Viviane Silvestre
Diretora de Arte: Rafael Ávila, Andréia Lipsky, Ana Peroni
Diretora Executiva de Negócios: Fernanda Ricci
Atendimento: Mariana Franco e Natália Vasconcelos
CSO: Stella Pirani
Mídia: Carol Bertão, Priscila Sousa, Renata Saito, Camila Camillini e Thais Anízio
Planejamento e Insights: Juliana Meirelles e Lucas Paião
Contéudo e CM: Mariana Hasselmann, Grazielle Gervasio, Adriana Cuellar, Jennifer Marinho e Maria Luiza Alvim
Influência: Carolina Bertelli e Gabriella Varella
PR: Vivian Zeni e Hellen Araújo
Produção RTV: Maisa Delgado, Ana Mello e Carla Rossini
Aprovação Cliente: Daniela Grelin, Viviane Pepe, Regina Celia Barbosa, Mariana Lorencinho, Giuliana Borges, Beatriz Accioly e Renata Rodovalho
Produtora: Piloto Cinema e Televisão
Diretor: Rafael Antonelli
Produtora Executiva: Natalia Souza
Assistente de Coordenação Executiva: Diandra Martins e Cecília Bertoche
Atendimento: Regina Knapp, Roberta Frederico, Felipe Lopes e Marília Raffaeli
Coordenador de Pós: Rafael Bozzi
Finalizador: Poliana Pompeo
Ilustradoras: Estela Carregalo, Gabriela Almeida, Adriana Komura
Animação tradicional: Clara Piochi e Gustavo Grotti Campoy
Finalização animação tradicional: Gabriella de Mattos Pimenta
Motion Designer e Composição: Mykael Sobreira, Gabriel Pessali Dal’maso, Filipe Giovanne Campeiro Feitoza, Bernardo Godinho Vaz
Assistente de Motion Designer: Imyra Isipon, Camila Inagaki
Produtora de som: Evil Twin Music
Criação: Andre Faria, Murilo Faria
Produção e finalização: André Namur, Gustavo Boselli, Jimmy Gressler e André d’Avila
Voz: Karen Stephanie
Atendimento/Coordenação: Juliana Tangary e Thais Becker
Aprovação Cliente: Daniela Grelin, Viviane Pepe, Regina Celia Barbosa, Mariana Lorencinho, Giuliana Borges, Beatriz Accioly e Renata Rodovalho
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