Grupos de corrida, esportes de areia e ciclismo estão entre as atividades que reúnem pessoas interessadas não apenas em desempenho físico, mas também em bem-estar e convivência. De olho nesse comportamento, a Vigor escolheu as comunidades esportivas como protagonistas da campanha nacional de Vigor Grego Protein, linha que marca sua expansão no segmento de nutrição funcional.
Com o conceito “Cremosidade no Modo Pro”, a comunicação, criada pela agência ISLA, combina mídia exterior, plataformas digitais e experiências presenciais para associar o consumo de proteína a uma rotina mais ativa.
A iniciativa acompanha o crescimento do mercado brasileiro de iogurtes saudáveis, que movimenta R$ 3,2 bilhões por ano e registra alta de 28% nas vendas, segundo dados do Nielsen Retail Index divulgados pela companhia. Desse total, R$ 440 milhões correspondem à categoria de produtos proteicos, que cresce em ritmo de dois dígitos.
Com 10 gramas de proteína, zero adição de açúcares e zero lactose, a linha busca combinar atributos nutricionais com o sabor e a cremosidade associados à franquia Vigor Grego.
“O consumo de proteína passou a fazer parte da rotina de um público cada vez mais amplo, que busca unir bem-estar, praticidade e prazer nas escolhas alimentares. A Vigor tem uma história marcada pela inovação e pela criação de categorias no mercado brasileiro. Com ‘Cremosidade no Modo Pro’, levamos nossa expertise em sabor e cremosidade para os ambientes onde as pessoas se encontram para praticar atividades físicas, compartilhar experiências e celebrar um estilo de vida mais ativo”, afirma Karina Dal Sasso, diretora de Marketing da Vigor Alimentos.
Kombi personalizada percorrerá espaços esportivos
Como parte da campanha, uma ativação itinerante produzida pela Valiant levará Vigor Grego Protein a encontros de corredores de rua, arenas de esportes de areia na capital e no litoral paulista e estúdios de ciclismo indoor.
Uma Kombi personalizada será utilizada nas ações, que incluem degustações, distribuição de camisetas e adesivos e experiências interativas, como uma cama elástica inspirada no formato do pote do produto.
Ao todo, estão previstas 16 ativações, com expectativa de alcançar presencialmente mais de 20 mil pessoas.
A estratégia também contempla peças de mídia exterior contextualizadas em ambientes de prática esportiva e conteúdos digitais direcionados a diferentes comunidades.
“Enquanto a categoria foca em funcionalidade, a gente acredita que proteína pode ocupar um lugar de indulgência. E isso é a “Cremosidade no Modo PRO”, conceito que pauta as frentes da campanha, desde OOHs contextualizados em espaços voltados ao exercício, até nossa estratégia de conteúdo que vai conversar com comunidades de vários esportes”, explica Carol Barreiros, redatora sênior da ISLA.
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