O iFood digitalizou a Paladar, o restaurante mais famoso do entretenimento brasileiro, para integrar-se aos 460 mil estabelecimentos parceiros disponíveis na plataforma. A marca transformou a ficção em experiência real: o icônico restaurante comandado por Raquel Acioly (Taís Araújo), agora existe fora das telas e está exclusivamente disponível no app do iFood, de 11 a 17 de outubro, dando a oportunidade ao público de saborear esse gostinho da ficção.
A iniciativa, que teve acordo de licenciamento com a Globo, fortalece a essência inovadora da marca ao criar uma experiência transmídia que expande o universo narrativo além dos limites da televisão tradicional. A primeira etapa da parceria aconteceu com um break contextualizado na novela onde Taís explica como a parceria com iFood é essencial para o crescimento dos empreendimentos, como a Paladar. Como parte da estratégia de iFood para ampliar a campanha, o projeto licenciou ativos da novela e levou para o aplicativo o restaurante que é sucesso na trama.
Inspirada na novela “Vale Tudo”, a marca ouviu mais uma vez os pedidos dos brasileiros que desde o início da trama se manifestaram nas redes sociais pedindo que ela entrasse no app. A Paladar chega ao iFood com quatro opções dos famosos sanduíches naturais – relembrando o início da trajetória da personagem, que vendia seus produtos nas praias cariocas – além de oferecer bebidas e açaí. Entre os sabores, os clientes podem optar por pasta de frango, pasta de frango com curry, pasta de atum e pasta de ricota com cenoura. O restaurante estará disponível para os consumidores do Rio de Janeiro que estiverem localizados próximos aos bairros de Botafogo, Tijuca, Centro, Copacabana e Barra Olegário.
“O papel do iFood está muito além da entrega de comida. Ao estar presente no dia a dia de milhões de brasileiros, é importante para nós como marca participar dos momentos que fazem parte da cultura popular, como é o caso da novela ‘Vale Tudo’. Estamos muito felizes em trazer o Restaurante Paladar para fora das telas e transformar uma história que conquistou o país em uma experiência real”, afirmou Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de marketing do iFood.
Enfatizando a importância dos empreendedores reais ativos na plataforma e que possuem histórias tão inspiradas como a da personagem Raquel, a executiva concluiu: “No iFood temos diversas histórias que se assemelham à da personagem Raquel, não apenas empoderamento e empreendedorismo feminino, mas que encontraram no iFood um parceiro que contribuísse com o crescimento do negócio. A ação nos permite criar uma conexão com os fãs, que torceram, vibraram e se emocionaram com a trama da personagem e agora podem fazer parte deste momento também”. A ação foi desenvolvida pela Globo e DM9, parceiro criativo do iFood, que preparou uma comunicação 360º, que contará com teasers criados a partir de comentários de fãs nas redes sociais, conteúdos com influenciadores digitais e conteúdos nas redes sociais da marca.
E para ampliar a experiência e apoiar os negócios locais, o iFood fez uma lista de restaurantes parceiros de todo o Brasil, com uma seleção de refeições chamada “Pratos de Raquel”, inspiradas nas comidas da novela. A novidade estará disponível a partir do dia 13 de outubro. Será possível encontrar itens parecidos com o famoso restaurante Paladar. A lista inclui uma curadoria de pratos que serão destacadas no app do iFood, possibilitando a todos os consumidores a experimentar a comida de novela.
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