O iFood Benefícios, que foi lançado em julho de 2020, anuncia sua nova estratégia de marca: “iFood Benefícios. Beneficia todo mundo”, visando fortalecer e estruturar seu posicionamento de mercado.
A ideia é apresentar, de forma democrática, seus serviços ao mercado e agregar valor a todos, mostrando como o produto ressignifica o papel do benefício corporativo ao criar uma dinâmica em que todas as partes envolvidas nesta cadeia saiam ganhando: os colaboradores têm mais autonomia e abrangência, o que os ajuda a fazer o benefício durar o mês inteiro, com opções de refeições e a maior cobertura de estabelecimentos. E as empresas ganham mais simplicidade e inteligência na gestão e engajamento do seu time. Já os restaurantes e supermercados, passam a ter acesso a dados que ajudam a gerir melhor seu negócio, atrair e fidelizar mais clientes. Tudo isto perfeitamente integrado entre online e off-line.
Para isso, o produto, que já carrega consigo o DNA do iFood, traz toda a proposta de valor e inteligência de dados de seu ecossistema como o grande diferencial perante a concorrência, o que lhe permite liderar tendências e fortalecer as comunidades e negócios locais, as pequenas e médias empresas, bem como grandes empresas. Há ainda outro viés, também conectado ao iFood. A empresa de benefícios quer fazer a diferença e criar relevância no mercado B2B.
“Se o propósito do iFood é alimentar o futuro do mundo, não podemos fazer isso sem falar de trabalho. Por isso, ao pensar nas relações entre empresas e funcionários, criamos produtos e ferramentas inovadores que deem autonomia, poder de escolha e mobilidade aos usuários. O mundo mudou. Por que não mudar a forma de entregar benefícios para empresas, usuários e estabelecimentos? Nossa marca tem que comunicar isso também”, afirma Paula Rabello, diretora geral do iFood Benefícios. O propósito já é realidade na forma como proporciona a gestão de benefícios a seus clientes: de maneira inteligente, integrada, fácil e personalizada.
O novo posicionamento da marca também traz uma renovação na identidade visual. Remetendo ao alto poder de democratização e às formas possíveis de se consumir e utilizar o produto, o novo tracejado conta com características humanas, que se conectam com texturas e integram fotos e ilustrações.
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