A Honda Motos estreou na CCXP, um dos maiores festivais de cultura pop do mundo, como apoiadora oficial do evento realizado entre os dias 4 e 7 de dezembro, em São Paulo. A participação marcou um movimento inédito da marca, que levou seu universo para um território diretamente conectado à criatividade, ao entretenimento e ao comportamento jovem.
Com mais de 50 anos de atuação no Brasil, a Honda apresentou na CCXP uma narrativa construída a partir de sua história de proximidade com diferentes gerações. Desde sua chegada ao país, a marca manteve forte conexão com o público jovem, oferecendo soluções de mobilidade que transformaram o dia a dia das pessoas ao combinar economia, praticidade e liberdade. Essa essência guiou o conceito que norteou a presença da empresa no festival: Liberdade é atitude.
Como principal novidade para a CCXP, a marca apresentou uma colaboração inédita com a Sanrio. A escolhida para protagonizar essa parceria foi Kuromi, personagem japonesa que traduz atitude, irreverência e personalidade forte, atributos alinhados ao universo das motocicletas. Em 2025, Kuromi completou 20 anos, reforçando seu status lendário dentro da cultura pop e ampliando o potencial de conexão com fãs de diferentes gerações.
“A gente buscou a essência da personagem Kurumi, que toca em uma banda e também anda de motocicleta, então o game é ela andando de motocicleta. Cada detalhe, cada espacinho de exposição, foi pensado no personagem que conectasse com a nossa marca”, ressalta Renato Carreira Cruz, Gerente de Marketing e Relações Públicas da Honda Motos no Brasil.
Essa colaboração ganhou forma por meio de dois modelos conceito da Honda Biz EX 2025, customizados especialmente para o evento. A Biz foi escolhida por seu papel histórico no mercado brasileiro: com mais de 25 anos de trajetória, é um dos modelos mais vendidos da marca e responsável por introduzir milhares de brasileiros ao mundo das motocicletas.
Os modelos foram inspirados na cultura kawaii, conceito japonês que valoriza a delicadeza, a estética lúdica e a expressão emocional. Os grafismos misturaram uma linguagem jovem com referências visuais dos tradicionais animes japoneses, criando uma leitura contemporânea da Biz. As motocicletas foram apresentadas nas cores branca e roxa, reforçando a identidade da personagem Kuromi e seu contraste entre visual marcante e carisma. Para complementar a experiência, capacetes exclusivos também foram exibidos no estande, seguindo a mesma atitude e personalidade das motos conceito.
O estande da Honda foi concebido com foco total no público da CCXP, priorizando experiências interativas e ativações que estimulassem a participação espontânea dos visitantes. Entre as ações, houve a venda de acessórios especiais da collab Honda Motos e Kuromi, além de dinâmicas pensadas para engajar fãs de cultura pop e games. Um dos destaques foi o Torneio Cosplay Universe by Honda, que premiou o vencedor com uma motocicleta Honda ADV 0km. A premiação incluiu ainda o custeio da CNH categoria A e ingressos Epic Pass para a CCXP 2026.
A concepção e execução de todo o projeto do estande foram assinadas pela agência People, que trabalhou desde o início em sinergia com a Honda e com a Sanrio. O processo foi desenvolvido de forma colaborativa, integrando conceito criativo, layout, experiências e narrativa, em um trabalho conjunto que garantiu coerência entre marca, personagem e público.
“Para nós, da agência People, foi incrível conceituar, desenvolver e trazer uma proposta de um estande bastante divertido como esse da Honda, em collab com a Kuromi. É a primeira vez que a Honda está participando de um evento de cultura pop e, obviamente, a CCXP é uma referência muito importante desse segmento. Então, conceituar e trabalhar experiências cheias de criatividade foi simplesmente maravilhoso, e nós estamos muito felizes com o resultado”, comenta Andrea Carril, CEO da agência People.
Acompanhe entrevista com Renato Carreira Cruz, Gerente de Marketing e Relações Públicas da Honda Motos no Brasil e Andrea Carril, CEO da Agência People.
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