A Hershey dá mais um importante passo para a inclusão de todos os seus consumidores com o lançamento de seu primeiro filme publicitário em Língua Brasileira de Sinais (Libras). A campanha faz parte de uma série de iniciativas que a empresa tem desenvolvido nos últimos anos em diversidade e inclusão.
O filme foi produzido com materiais da campanha Hershey´s Coffee Creations, que traz sabores exclusivos para uma experiência completa, nas opções Espresso, Cappuccino e Caramel Macchiato. Assim como os primeiros filmes da série PausaProCoffee, Hershey´s Coffee Creations em Libras evidencia as características e diferentes experiencias dos três sabores do chocolate com fusão do café, ao ilustrar texturas e sabores mesclados à cremosidade de ingredientes, que juntos levam o consumidor a uma verdadeira viagem multissensorial.
Pioneira no mercado brasileiro com o lançamento de uma linha de barras de chocolate com variações de café, Hershey’s Coffee Creations em Libras é um convite inclusivo para que pessoas com deficiências auditiva e/ou visual possam se envolver com a marca, reforçando o compromisso da Hershey com a inclusão e diversidade, a fim de alcançar um público ainda mais amplo e garantir que todos tenham a oportunidade de conhecer e desfrutar das deliciosas combinações.
Criada pela Publicis em parceria com a Hershey, a campanha conta com a colaboração de profissionais especializados em tradução e interpretação de Libras, para garantir que a mensagem seja transmitida de maneira precisa e autêntica às pessoas com deficiência auditiva, aliada às imagens, que entregam uma experiência imersiva, transmitindo a cremosidade da fusão dos ingredientes. Para traduzir a experiência aos deficientes visuais, o filme trabalha com sons de indulgência e narração clara, cuidadosamente pensada para envolver o consumidor.
“Essa campanha faz parte de uma série de iniciativas em diversidade e inclusão que a Hershey vem trabalhando ao longo dos últimos anos. É essencial que possamos levar nossa mensagem de sabor e indulgência a todos os nossos consumidores e fazer essa campanha só confirma isso. A linha Hershey’s Coffee Creations nasceu de pesquisas sobre as preferências do consumidor em relação a sabores, texturas e aromas e o resultado já é um grande sucesso. Os primeiros filmes já remeteram a essa experiência e quisemos reforçar essa fusão de sensações multissensoriais para lançar a primeira – de muitas – campanhas em Libras, reforçando nosso compromisso em ampliar cada vez mais a acessibilidade”, comenta Larissa Diniz, Gerente Geral LATAM da Hershey.
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