É com a pergunta “Na Hora H, qual maionese você escolhe?”, que Hellmann’s lança sua mais nova campanha, idealizada pela agência Dark Kitchen Creatives. E a resposta não poderia ser outra: “Na Hora H, vai de Hellmann’s Supreme’’. A ação tem como objetivo apresentar o novo produto da marca, Hellmann’s Supreme, e gerar uma conversa divertida com os consumidores, aproveitando o aumento da busca dos brasileiros por mais momentos de indulgência e praticidade nas refeições para introduzir uma nova experiência em maionese, perfeita para sanduíches no dia a dia.
Segundo Carolina Riotto, diretora de marketing da Hellmann’s, “o lançamento de Hellmann’s Supreme chegou para acompanhar uma crescente ocasião de consumo que veio para ficar: a busca por alimentos práticos e que tragam indulgencia para um prato cada vez mais presente no dia a dia dos brasileiros, o sanduíche. Com essa campanha, queremos destacar de uma forma divertida e bem-humorada que não existe espaço para dúvidas quando falamos em maionese, a melhor escolha sempre é A VERDADEIRA, e Hellmann’s Supreme une a tradição da maionese número 1 do Brasil com a inovação, resultando em um sabor irresistível e cremosidade sem igual’’.
“As pessoas estão buscando praticidade nas refeições e a maionese é um componente perfeito para o dia a dia. Há outras maioneses com letra H, mas apenas uma é conhecida como a verdadeira maionese: Hellmann’s. Para mostrar isso, convocamos três celebridades super especiais, que são Supreme no que fazem, para criarem seus próprios sanduíches com a nova Hellmann’s Supreme. São eles que vão apresentar as criações nas peças da campanha em mídia exterior e no digital, com um detalhe interessante: sempre com aquela marquinha de maionese na boca – o que cria uma pitada de irreverência com o consumidor que gosta de Hellmann’s Supreme em seus sandubas”, explica Guilherme Jahara, sócio e CCO da Dark Kitchen Creatives.
Como parte da estratégia, em parceria com a Suba Conteúdo, três grandes personalidades foram convidadas para não apenas protagonizar as peças de comunicação, mas também criar e apresentar uma versão exclusiva de sanduíche com Hellmann’s Supreme, trazendo os ingredientes e combinação preferida de cada um deles: o chef de cozinha e apresentador de televisão Edu Guedes, a chef de cozinha e empresária Paola Carosella, e o atleta e modelo Paulo André.
Dividida em duas fases, a campanha tem um primeiro momento marcado por uma comunicação unbranded. Atuando como um teaser do que viria pela frente, nos últimos dias Hellmann’s despertou a curiosidade dos brasileiros nas ruas e nas redes sociais com a pergunta: ‘’Na Hora H, qual maionese você usa?’’. Essa pergunta foi lançada utilizando fotos das celebridades em painéis nas ruas e nas redes sociais, dando uma dica aos consumidores: um momento de prazer, comendo um sanduíche com uma maionese com cremosidade sem igual. O resultado até agora? Muita conversa em social e milhares de comentários de pessoas dando pitacos de qual marca se trata.
Já no segundo momento, que teve início na última sexta-feira, 07 de outubro, e se estende até o final de novembro, a resposta é revelada: ‘’Na Hora H, vai de Hellmann’s Supreme’’. Essa fase continuará com a participação das celebridades nas mídias OOH e no digital, mostrando suas receitas inéditas com o toque personalizado de cada um, além do reforço de um time de influenciadores produzindo conteúdos exclusivos no Instagram e TikTok.
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