A Heineken lançou, neste mês de março, sua primeira campanha de games, inteiramente produzida no Brasil. A ação, intitulada de “Nem toda rodada é lá fora”, marca a conexão entre o produto e o universo de games, ativado ao longo dos últimos anos com o objetivo principal de contribuir para a quebra do estereótipo que envolve os jogos online como uma atividade social.
Idealizado pela Agência Le Pub, o filme principal, aborda momentos divertidos entre amigos, comuns na cultura gamer. O filme ainda conta com produção da Academy Londres em parceria com a Zohar e dirigido pelo diretor Frederic Planchon, um dos maiores nomes da publicidade mundial, aborda momentos divertidos entre amigos, comuns na cultura gamer. Além dos filmes, a campanha conta ainda com ações de mídia externa e plataformas digitais, incluindo conteúdos em parceria com o TikTok, formatos especiais com Google, ativação da comunidade streamer junto a Twitch, entre outros.
O filme principal, chamado Just Another Night Out, mostra a história de Alex e três amigos. A protagonista encara diversos desafios no caminho para uma noite de diversão, tendo como plano de fundo a cidade de São Paulo. Esse é o primeiro comercial gravado por Frederic Planchon para uma campanha brasileira. O diretor veio da França para filmar, ao longo de 4 dias, em locações icônicas como a Avenida Paulista e a Sala São Paulo. Eleito pela Campaign Magazine como o 4º melhor diretor do mundo, ele acumula 12 Cannes Lions e 35 D&AD Pencils.
“Quando a Le Pub apresentou a ideia inicial, achei muito interessante ver a Heineken engajar e abraçar novos públicos. Foi ótimo trabalhar com Bruno Bertelli, Felipe Cury e toda a equipe para desenvolver o roteiro e encontrar o equilíbrio entre humor e narrativa para garantir que a reviravolta acontecesse. Tivemos a sorte de encontrar uma grande atriz que realmente entregou uma atuação diferenciada, atingindo o tom certo”, conta o diretor Frederic Planchon.
Além do filme principal, a campanha conta ainda com 3 side stories produzidas pela Tropical Filmes e dirigidas pelo diretor Rog, cada uma delas direcionada a um dos 3 principais clusters do universo gamer: os casual gamers, com o filme Date Night; os hardcore gamers, com o filme Last Round; e a comunidade do stream, com o filme Watch Party, que será lançado nos próximos dias, e conta com a participação do maior streamer de games do mundo e parceiro da Heineken 0.0, Gaules.
O Brasil está entre os maiores mercados de games do mundo. De cada 4 brasileiros, 3 consumiram jogos eletrônicos em 2022, de acordo com a 9ª edição da Pesquisa Game Brasil (PGB), levantamento anual consolidado sobre o consumo de jogos eletrônicos no país. Ainda assim, o ato de jogar videogames continua cercado de falsos estereótipos, entre eles, o de que jogos online e socialização trilham caminhos inversos. Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken no Brasil, explica o principal objetivo da marca: “Queremos contribuir para a quebra desse estereótipo. Entramos para o universo de games pois temos algo em comum: o fato de socialização ser o core da nossa marca e o mesmo para a comunidade gamer. Seguindo a tradição de sempre oferecer uma fresh perspective sobre os temas que aborda, o papel escolhido para a Heineken nesta campanha é de desmistificar a imagem do gamer isolado dos amigos e celebrar o ato de jogar como uma atividade social”.
Igor de Castro Oliveira, gerente sênior de marketing da marca Heineken 0.0 no Brasil, também comenta: “Esse projeto está entre os mais importantes deste ano para a marca. Criamos uma ação 360 robusta, com filmes, ativações e experiências, tanto para o público geral, quanto para o público gamer, fazendo dessa uma das maiores campanhas sobre games já veiculada no Brasil”. Felipe Cury, Chief Creative Officer de Le Pub Brasil, completa: “Quando decidimos estrategicamente que fazia sentido para a Heineken® entrar de vez no universo de games, nos certificamos que qualquer movimento que fizéssemos fosse sempre levando em consideração um território proprietário e sempre colocando à frente os gamers, que são um público muito exigente. E essa campanha traz justamente isso, um ponto de vista totalmente fiel ao universo gamer, com uma campanha 360 que não é apenas fit to platform, mas fit to audience, pensada para cada cluster e com um super trabalho de data intelligence e estratégia por trás. Além disso, grandes ativações de PR e experiências de marca sempre com um olhar inovador e fresh de Heineken”.
A campanha tem início com experiência digital promocional especial para o público gamer. A Heineken 0.0 mapeou mais de 2700 jogos mobile e, vai levar o produto para esses jogos, potencializando os momentos de socialização. Em parceria com o Ifood, a marca vai oferecer vouchers de R$ 15 para que o gamer possa pedir sua Heineken regular ou 0.0 gelada para acompanhar esse momento de lazer. É como se o jogador fizesse uma pausa na conversa para ir até o balcão pegar mais uma rodada, transformando esses mais de 2700 games em 2700 novos bares Heineken.
Ficha Técnica:
HEINEKEN GAMING 2023 – CREDITS CAMPAIGN:
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme Retz
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Brazil CMO: Nabil Nasser
Heineken® Brazil Brand Director: Eduardo Picarelli
Heineken® Brazil Sr Brand Manager : Igor de Castro
Heineken® Brazil Marketing Coordinator: Marina Awada
Heineken® Brazil Head of PR: Adriana Teixeira
Heineken® Brazil Gaming Specialist: Henrique dos Reis Nunes
Connections Director: Fernanda Saboya
Connections Manager: Juliana Magalhães
Heineken® Brazil Media Strategy Coordinator: Williane Vieira
Heineken® Brazil E-Retail Coordinator: Isabela Fagundes
PUBLICIS ITALY/LePub & LePub Brazil
Global CEO of Le Pub, Global CCO of Publicis Worldwide and CCO of Publicis Groupe Italy: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini / Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer Brazil: Felipe Cury
Global Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Creative Director Brazil: Greg Kickow / Alex Adati
Associate Creative Director Italy: Stefano Zanoni / Roberto Ardigò
Copywriter Brazil: Andressa Cruz
Junior Art Director Italy: Thu Cao
Junior Copywriter Italy: Amilcar Silarsah Veerapen
Junior Copywriter Italy: Başak Özkeskin
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
General Manager Brazil: Ana Hernandes
Business Director Brazil: Jayme Neto
Group Account Director Italy: Ilaria Castiglioni
Global Account Director: Derek Muller
Global Data Strategist: Ilko Petkov
Global Strategy Director: Monica Radulescu / James Moore
Head of Strategy Brazil: Silvia Paes
Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer Post Production Brazil: Marcia Lacazze
Producer Post production Italy: Sabrina Sanfratello
PRODUCTION
Production Company: Academy Films
Director: Frederic Planchon
DOP: Ruben Impens
Executive Producer: Simon Cooper
Producer: Dulcie Kellett
POST-PRODUCTION
Editor: Sam Rice-Edwards
Game post production: MUVA
Post production: Prodigious Italy
Sound studio: DaHouse
Color: Jean Clement Soret – Company3
HEINEKEN GAMING 2023 – CREDITS DIGITAL CAMPAIGN:
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme Retz
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Brazil CMO: Nabil Nasser
Heineken® Brazil Brand Director : Eduardo Picarelli
Heineken® Brazil Sr Brand Manager: Igor de Castro
Heineken® Brazil Marketing Coordinator: Marina Awada
Heineken® Brazil Head of PR: Adriana Teixeira
Heineken® Brazil Gaming Specialist: Henrique dos Reis Nunes
PUBLICIS ITALY/LePub & LePub Brazil
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini / Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer Brazil: Felipe Cury
Global Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Creative Director Brazil: Greg Kickow / Alex Adati
Associate Creative Director Italy: Stefano Zanoni / Roberto Ardigò
Senior Art Director Brazil: Marcelo Vaz
Senior Copywriter Brazil: Vinicius Biss
Art Director Brazil: Mauro Elton
Senior Copywriter Brazil: Andressa Cruz
Junior Art Director Italy: Thu Cao
Junior Copywriter Italy: Amilcar Silarsah Veerapen
Junior Copywriter Italy: Başak Özkeskin
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
General Manager Brazil: Ana Hernandes
Business Director Brazil: Jayme Neto
Group Account Director Italy: Ilaria Castiglioni
Global Strategy Director: Monica Radulescu / James Moore
Head of Strategy Brazil: Silvia Paes
Global Data Strategist: Ilko Petkov
Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer Brazil: Marcia Lacazze
Producer Post production Italy: Sabrina Sanfratello
PRODUCTION
Production Company: Tropical Film
Director: Rog Souza
DOP: Juliano Lopes
Executive Producer: Gabriel Dagostini
Producer: Felipe Rangel
POST-PRODUCTION
Editor: Allex Deracco
Game post production: MUVA
Post production: Flow Vfx
Sound studio: DaHouse
Color: Felipe Tolotti
HEINEKEN GAMING 2023 – CREDITS IN GAME BARS
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme Retz
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Brazil CMO: Nabil Nasser
Heineken® Brazil Brand Director : Eduardo Picarelli
Heineken® Brazil Sr Brand Manager : Igor de Castro
Heineken® Brazil Marketing Coordinator: Marina Awada
Heineken® Brazil Head of PR: Adriana Teixeira
Heineken® Brazil Gaming Specialist: Henrique dos Reis Nunes
IPROSPECT (RED STAR) – DIGITAL MEDIA
Executive Business Director: Caroline Bassi
Business Manager: Gioconda Ferraz
Business Supervisor: Ana Melo
Media Strategy Director: Lucas Callile
Media Manager: Cleberson Luque
Media Supervisor: Mayala Carvalho, Rafael Morato
Media Analyst: Wilson Sartori, Larissa Carvalho
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