Guaraná Antarctica traz de volta uma estratégia que marcou gerações: a dupla formada por caçulinha (garrafinha de 200 ml de Guaraná Antarctica) e um brinde icônico. Desta vez, o “Mãozinha”, da série Wandinha, é o item de forte apelo cultural escolhido para o combo. O personagem também protagoniza o filme da marca que moderniza o jingle clássico “Pipoca & Guaraná”, hino nos anos 1990, em uma ativação sincronizada com a chegada da segunda temporada da série que é um dos maiores sucessos globais da Netflix.
No início dos anos 2000, a marca fez história com promoções envolvendo as caçulinhas que viraram febre e se tornaram itens colecionáveis. Mais de duas décadas depois, o impacto daquela campanha ainda permanece entre os fãs de Guaraná Antarctica e abre espaço para uma releitura com repertório de cultura pop. Na ação atual, desenvolvida pela agência CP+B e em parceria com a Netflix e Amazon MGM Studios, a marca aciona a memória afetiva e investe no “hype” do momento, ampliando a conversa com o público do streaming. Tudo isso sem abrir mão da leveza e do humor que fazem de Guaraná Antarctica uma marca genuinamente brasileira.
“Recolocar as caçulinhas novamente no centro é reafirmar que a essência do Original do Brasil continua mais viva do que nunca, mas sempre em movimento, acompanhando as transformações sociais. Trazer a dupla de forte apelo entre os jovens, conecta a marca com as novas gerações, sem abrir mão do vínculo com aqueles que cresceram com Guaraná Antarctica ao longo de mais de 100 anos”, afirma Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica.
Para ganhar uma miniatura do “Mãozinha”, os consumidores devem adquirir quatro caçulinhas no app Zé Delivery para ganhar duas unidades do “Mãozinha”. Nos supermercados do Brasil, doze caçulinhas entregam uma unidade do “Mãozinha”. A promoção inclui caçulinhas em qualquer versão do refrigerante – seja convencional ou zero açúcar. E não é por acaso que a marca aposta na Zero: reformulada em 2023, ela cresceu 35% no último trimestre de 2025, resultado acima da própria indústria, mostrando que Guaraná Antarctica evolui junto com os novos hábitos de consumo. Além da iniciativa com as caçulinhas, Guaraná Antarctica lançou, em julho, latinhas temáticas com design exclusivo inspirado em Wandinha, disponíveis nas principais capitais do país e no Zé Delivery.
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