Guaraná Antarctica, patrocinador oficial da Seleção Brasileira, com o intuito de fomentar a torcida pelo hexa, transformou os muros de comunidades em outdoors. A marca, que há mais de 100 anos está ao lado dos brasileiros, leva a combinação das cores verde e amarelo para as ruas, com pinturas de artistas locais de bairros das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
A campanha “Muros Patrocinados”, criada pela Soko, utiliza todo o investimento que seria direcionado à mídia exterior para remunerar os torcedores que cederem os muros de suas casas para que Guaraná insira seu logo e marca nas pinturas feitas em apoio à Seleção. Em parceria com a Outdoor Social, inicialmente 40 muros recebem as intervenções artísticas, realizadas por artistas locais e pela comunidade, também convidada a participar das pinturas.
Gustavo Sartori, gerente de Marketing de Guaraná Antarctica, comenta: “Estamos muito felizes em trazer, de forma divertida e leve, uma tradição do torcedor brasileiro. Nosso principal objetivo aqui é mostrar que Guaraná Antarctica está, mais uma vez, ao lado dos brasileiros, da festa do futebol e de tudo que acompanha não só o grito do gol, mas também do jeito único que o Brasil tem para torcer pela nossa Seleção”.
“Quando nos entendemos como Patrocinador Oficial da Torcida BR, percebemos que tínhamos que criar iniciativas que de fato oferecessem algo para a nossa torcida. Foi aí que surgiram os Muros Patrocinados: um comportamento genuíno e tradicionalmente brasileiro foi transformado em nossa campanha de mídia externa, permitindo que nos conectássemos com o público, chegando em lugares que a mídia tradicional não alcança. Dessa forma, conseguimos criar uma plataforma de mídia que realiza um importante aporte financeiro na economia local”, reforça Rafael Alves, Líder Criativo da Soko.
Ficha Técnica:
Cliente
AMBEV, Guaraná
Diretora de Refrigerantes: Juliana Grinberg
Head de marketing: Lucas Oliveira
Gerente de marketing: Gustavo Zachia, Eric Magalhães Costa
Coordenadora de marketing: Gabriele Veríssimo
Planejamento: Stephanie Monteiro de Barros Tajiki
Estratégia de Mídia: Jacqueline Silveira
Gerente de conteúdo: Giuliana Cittadino
Coordenador de conteúdo: Jonathan Beserra
Social Listening: Júlia Quinan
Estagiária de Marketing: Marina Santili
Agência líder
SOKO
Fundador e CCO: Felipe Simi
Diretor Executivo de Criação: Rafael Ziggy
Group Creative Leader: Erick Mendonça
Creative Leader: Rafael Alves e João Souza
Redação: Júlia Malavazzi
Direção de Arte: Leonardo Zardo
Gerente de Conteúdo: Kelly Neres
Conteúdo: Isadora Correia, Manoel Michael
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Líder de Estratégia: Mariana Esteves Cordeiro
Estratégia: Mariana Lerroy, Daila Mendes
Líder de Estratégia de Dados: Stephanie Teca Barros
Cientistas de Dados: Melissa Alves
COO: Brisa Vicente
Head de contas: Renata Cintra
Diretor de contas: Francisco Branco
Atendimento: Renan Rezende, Bruna Alves, Talia Cardoso, Bruna Bruzza
Head de Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Lucas Cardoso
Projetos: Tatiane Donatangelo, Juliana Rente, Renilson Santos e Gezica Benicio
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Alice Furtado e Marília Santos
Broadcasters: Luisa Marcomini, Natalia Nunes, Lais Costa, Camila Felix
Mídia
Africa
VP de mídia e BI: Aga Porada
Diretora geral de mídia: Heloísa Helena de Lima
Diretor de Mídia: Caio Augusto Joaquim
Head de madagascar: Danielle Laterza
Gerente de Mídia: André Chiapetta
Supervisor de mídia: Maria Fernanda Núncio, Cristina Polakoski, Rafael Leite
Coordenador de mídia: Elidiane Carmo, Ana Gomes, Jonatam Santana Martins
Assistente de mídia: Fernanda Santos
Produtoras:
Produção AMBEV: DraftLine Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Executivo de Produção Integrada: Caio Baldini
Produtores Executivos: Carlos Grübber e Karin Stuckenschmidt
Producers Seniors: Marcelo Hipólito
Producers Plenos: Marilia Pellicciari e Juliano Aparecido
Producer Jr: Roberta NOC
NEXT/Estagiária: Geovana Marques
Produtora Imagem e Foto: OTZI Films
Produtor Executivo: Bruno Pirozzi
Direção: Marco Carlucci
Co-Direção: Marcelo Barilari
Ass. de Direção: Adriano Melancia
Coordenador de Produção: Breno Zaccaro
Ass. Coordenação: Edna Lima
Produtora: Carol Taveira
Ass. de Produção: Chrise Quaresma
Operadores de Câmera: Felipe Malheiro, Adriane Sansev, Cidinho, Julio Bertolinni e Julio Becker
Operação de Drone: Junior Lopes
Fotógrafos Still: João Almeida e Gui Zorba
Motoristas: Raphael Alves, Luis Guilherme Goulart e Vitor Machado da Silva
Coordenador de Pós-Produção: André Natali
Edição e Cores: Paulo Polisel, Di Wey e Dauto Fanger
After Effects: Dauto Fanger
Motion: Di Wey
Produtora Áudio: OTZI Sound
Produtor Executivo: Bruno Pirozzi
Direção Técnica: Marco Carlucci
Locução: Maria Teixeira
Trilha Composta e SFX: Francisco Cabra
Produção dos muros: Outdoor Social
Founder: Emília Rabello
CEO: Luiz Maccheri
Head Comercial: Gabriel Valença
Head Financeiro: Jamille Bortolato
Head Operações: Renan Zebiani
Produção de Campo: Bruno de Brito Silva e Taís Messias da Silva
Pré-Produção e Back Office: Dirce Almeida, Agatha Carnielli, Ana Claudia Mugnos, Herson Roque e Pabblo Soares
Atendimento Comercial: Daniel Felipe da Silva
Planejamento Comercial Guilherme Sugio e Leonardo Albuquerque de Lima
Assistente Comercial: Stephany Aguiar
Acompanhamento Artístico SP: Johnes Alves Leite, Diego Cabrera, Jefferson Santos, Flavio Amâncio do Amaral e Caio Pereira
Acompanhamento Artístico RJ: Bruno Zagri, Pedro Menezes, Felipe Bacelar, Betto Gaspar e Douglas Silva
Coordenadores de campo SP : Valquimar Miranda, Melquizedeque Riello, Paulo César de Souza e Ivonete de Almeida
Coordenadores de campo RJ : Jorge Madeira, Leandro Ribeiro e Rafaela Morais
Produtora Imagem e Foto: Instinto Coletivo
Direção: Ciro Neves
Direção de Arte: Gabs Ribeiro
Filmmaker Cam 1: Mateus Brandão
Filmmaker Cam 2: Diego Peninga
Assist. câmera 1: Bruno Chops
Assist. Geral: Marcos “Chicano”
Imagens Drone: Bruno Chops
Fotos Still Pinturas: Gabs Ribeiro e Ciro Neves
Fotos Still (muros prontos SP): Bruno Chops
Fotos Still (muros prontos RJ): Rafa Morais
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