Com a chegada do Carnaval, a GSK decidiu reforçar uma pauta que precisa ganhar ainda mais espaço nas conversas: a prevenção ao HIV. Em parceria com a InPress Porter Novelli, a farmacêutica colocou no ar uma campanha que conecta saúde, liberdade e autonomia, sem moralismo e sem tabus.
A ideia é falar de prevenção de forma direta, acessível e alinhada aos comportamentos atuais. Sob o conceito “Informação é poder. Proteção é atitude”, a iniciativa busca reposicionar a prevenção como escolha consciente — e não como limitação — destacando a PrEP (Profilaxia Pré-Exposição) como uma das estratégias disponíveis para evitar a infecção pelo HIV.
A campanha ganhou força nas redes sociais e também em ambientes estratégicos, como os aplicativos de relacionamento Happn e Grindr, aproximando o conteúdo de quem pode se beneficiar da informação.
Para ampliar a credibilidade e traduzir o conteúdo científico em linguagem acessível, a estratégia reúne especialistas e criadores de conteúdo. Participam da ação os médicos Dr. Ricardo Kores (CRM MG 68924 | RQE 58891) e Dr. Alvaro Costa (CRM SP 108207), além de Rico Vasconcelos (CRM SP 116119) e o Casal Infecto — Tassiana Rodrigues dos Santos Galvão (CRM 154857) e Danilo Galvão (CRM SP 156708). No campo da influência digital, Bielo Pereira e Samuel Gomes ajudam a levar a mensagem a novas audiências, adicionando autenticidade e proximidade ao debate.
“Campanhas de conscientização como essa são cruciais para reforçar com o público a importância da prevenção ao HIV. Os criadores de conteúdo e especialistas escolhidos trazem uma linguagem clara, sem tabus, com credibilidade e a sensibilidade necessárias para posicionar a PrEP como um direito e uma estratégia importante de saúde1”, afirma Marcelo Cia, Diretor de Marketing de Influência na InPress Porter Novelli.
O cenário e os desafios
Os números reforçam a urgência da pauta. Segundo o Ministério da Saúde, até setembro de 2025 foram notificados mais de 29 mil novos casos de HIV no Brasil. Na comparação entre 2023 e 2024, houve aumento de 2,6% nos registros.
Para Roberta Corrêa, Diretora da Unidade de Negócios de HIV da GSK/ViiV Healthcare, o enfrentamento vai além do acesso à medicação. “Combater o preconceito e o estigma relacionados ao HIV é fundamental para criar uma sociedade mais justa, acolhedora e saudável. Sabemos que o conhecimento de forma simples, acessível e sem julgamentos é essencial, e o foco deve ser o empoderamento do indivíduo, reforçando que a informação é o primeiro passo e uma ferramenta de liberdade para autonomia na saúde sexual”, destaca.
PrEP: o que é e para quem é indicada
Disponível gratuitamente pelo SUS, a PrEP oral consiste no uso de antirretrovirais (ARV) antes de uma possível exposição ao vírus, reduzindo significativamente o risco de infecção pelo HIV. É indicada para pessoas a partir de 15 anos, com pelo menos 35 quilos, sexualmente ativas e com maior risco de exposição.
Já a versão injetável, de longa duração, está disponível atualmente apenas na rede privada e representa mais uma alternativa no arsenal de prevenção combinada.
Informação na palma da mão
A campanha também direciona o público para a plataforma Tudo sobre PrEP, que reúne informações detalhadas sobre métodos de prevenção e dados atualizados sobre o cenário da epidemia no Brasil.
Como complemento, foi lançado um chatbot com linguagem acessível e abordagem personalizada, capaz de esclarecer dúvidas sobre HIV e PrEP, indicar métodos preventivos adequados para diferentes perfis e informar sobre serviços de saúde próximos. A ferramenta é gratuita e pode ser acessada via WhatsApp pelo número (21) 2018-1028.
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