A GSK estreou uma campanha estrelada por Mônica Martelli e Ingrid Guimarães para alertar e conscientizar sobre o herpes zoster. A ação, idealizada pelas agências InPress Porter Novelli e Publicis Brasil, visa alertar o público sobre a proximidade e as consequências limitantes desta doença, que é causada pela reativação do vírus da catapora, o varicela zoster.
Mais de 90% dos adultos brasileiros podem estar infectados com esse vírus, que tem a maior possibilidade de ser reativado com o avanço da idade. Por meio de uma série de conteúdos em vídeos para redes sociais, a dupla MonIngrid protagoniza histórias bem-humoradas para explorar as mensagens-chave da campanha. A primeira ação é a websérie “De Carona”, na qual elas recebem uma pessoa para um bate-papo no carro. O primeiro convidado foi o ator Marcelo Faria, que já manifestou herpes zoster. O médico Drauzio Varella e a atriz Edvana Carvalho também participam da ação. Tendo as atrizes como embaixadoras, a GSK visa potencializar a comunicação de forma leve e criar conexão com mulheres.
“Queremos chamar a atenção das pessoas para a importância de conversar com o médico sobre como se prevenir contra o herpes zoster, também conhecido como cobreiro. Hoje em dia, quem tem mais de 50 anos segue levando uma vida ativa, cheia de compromissos e momentos importantes. E ninguém quer parar sua rotina por causa de uma doença que pode ser dolorosa e inesperada. Por isso, a GSK tem o compromisso de levar informações confiáveis para que o público busque o melhor caminho para cuidar da sua saúde.” comenta Rodrigo Favoni, Head de Vacinas da GSK Brasil.
A ação conta também com a participação de criadores de conteúdo que tiveram herpes zoster. Eles compartilharão suas experiências pessoais com a doença, reforçando a intensidade dos sintomas e da dor, e profissionais de saúde irão criar uma base sólida e confiável para as mensagens de sustentação da campanha. “Mônica Martelli, Ingrid Guimarães e Drauzio Varella têm a capacidade de compartilhar informações com naturalidade e leveza. Além deles, a campanha também contará com influenciadores que tiveram herpes Zoster para que contribuam com suas experiências ao longo do ano. Esse é o poder da influência positiva: transformar informações relevantes em conversas e, a partir delas, ampliar a conscientização sobre temas importantes para a sociedade”, comenta Marcelo Cia, Diretor de Marketing de Influência na InPress Porter Novelli.
“Do ponto de vista criativo, usamos a interação natural da Mônica e da Ingrid para evidenciar um dado impactante da doença: estima-se que 1 em cada 3 pessoas pode vir a manifestar o herpes zoster. Nesse sentido, a dupla aparece em situações cotidianas – seja trabalho, academia ou cinema – sempre na “companhia” de um terceiro personagem que nunca está presente, pois teve sua vida praticamente paralisada pela doença”, explica Augusto Coelho, Diretor de Criação da Publicis.
Há ainda um braço offline da campanha, o “Sala de Espera”. Na ativação, médicos do squad da GSK receberão todo o setup para hospedarem a ação em seus consultórios, que tem como objetivo aproximar os pacientes da doença. Os médicos serão convidados a criar conteúdos ambientados nesse cenário, reforçando e ampliando a conversa sobre o herpes zoster, de forma que a sala de espera física também se desdobre em conteúdos digitais. Com esta campanha, a GSK pretende consolidar sua posição de referência em herpes zoster, aumentar o brand awareness da marca e ser uma voz ativa sobre a doença.
Ficha Técnica:
Aprovadores Marketing: Rodrigo Favoni, Juliana Valeriano, Lara Teixeira, Taila Gomes, Natália Lucki, Karina Oliveira, Isabelle Oliveira.
Aprovadores Comunicação: Luiz Castilho, Fabrício da Costa, Thiago Duarte.
Aprovadores Área Médica: Alejandro Lepetic, Jessé Alves, Juliana Pereira.
Agência de PR: In Press Porter Novelli
Anunciante: GSK Brasil
Produto: Disease Awareness Campaign – Herpes Zoster
Título: “De Carona” com Mônica Martelli e Ingrid Guimarães
Diretora de Atendimento: Patrícia Odenbreit
Atendimento: Beatriz Goulart
Líder Multidisciplinar: Thiago Yaguti
Influência e Gestão de Talentos: Marcelo Cia, Aislan Frasão, Ana Pernambuco, Luana Tarano e Jaqueline Lima
PR: Camila Coimbra, Camila Curvelo e Thais Sant’Anna
Planejamento: Rodrigo Waldorf
Conteúdo e Criação: Mariana Luchesi, Nadja Tuca, Mariana Moro, Douglas Teixeira
Mídia: Yuri Cesarotto, João de Bona e Mayara Rodrigues
Produção Executiva: Amanda Marques e Vava Zamboni
Coordenação de produção: Cintia Vitty
Direção geral: Susana Garcia
1 Ass de direção: Priscila Souza de Almeida
2 Ass de direção: Fabiana Biancardi
Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
Ass de produção: Mauro Oliveira
Diretor de fotografia: Dante Belluti
1 Ass de câmera: Alex Amati
Gaffer: Rodrigo Barnette
Maquinista: Rodrigo Molica
Técnico de som: Alexandre Turina
Stylist Ingrid: Antonio Frajado
Stylist Mônica: Lulu Novis
Beauty Ingrid: Lavoisier Souza
Beauty Mônica: Nathan Cruz
Beauty convidados: Greice Rincon
Montagem e cor: Douglas Guedes
Composição: Renata Nascimento
Estúdio: Violeta
Agência: Publicis Brasil
Anunciante: GSK Brasil
Produto: Disease Awareness Campaign – Herpes Zoster
Título: O herpes zoster está mais perto do que você imagina
CCO: Mauro Ramalho
ECD: Luis Figueiredo
Criação: Augusto Coelho, Carla Said, Carlos Castelo e Sérgio Klemtz
Conteúdo: Publicis Health
Head de Produção: Valéria Andrighetti
RTV: Luize Oliveira e Fátima Basílio
VP de Mídia: Ana Sanchez
Mídia: Willian Aveiro, Gustavo Pinto, Julia Costa, Bruna Moraes, Nicole Correia e Isabela Costa
VP de Estratégia: Juliana Elia
Estratégia: Gabriel Quadros e Valentina Medeiros
Atendimento: Gabriela Zorzi, Sandra Karila e Elisa Gabriel
COO: Maria Fernanda Laudisio
Direção de Operações e Negócios: Renata Carvalho
Gerente de Projetos: Karini Selerges
Comunicação: Paula Ganem, Rejane Romano, Mariana Viana e Marjorie Martins
Agência de Produção Criativa: PXP
Ficha Técnica – GSK Vacinas
Agência de Produção Criativa: PXP
Direção: Susana Garcia
Direção de fotografia: Dante Belluti
Stlyst Monica – Lulu
Stylist Ingrid – Antonio
Beauty Monica – Jean Beauty
Beauty Ingrid – Silvio
Roteirista – Andreia
Manicures – Nizete e Marcia
Motorista Monica – Afonso
Motorista Ingrid – Silvino
Catering – Joy
Produtora de Áudio: Estúdio Casa da Árvore
Produtor musical/executivo: Pedro Penna
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