Patrocinadora oficial da Copa do Nordeste, Gordon’s entrou em campo para promover uma ação especial em parceria com o campeonato e dar um gelo na rotina de quem está sempre no gramado, mas de costas para o jogo: os stweards. O projeto “Steward de Gelo” foi desenvolvido pela ARC, agência de shopper experience do Grupo Publicis, através do L.A.B Diageo (Leo Arc Blend), operação que reúne profissionais da ARC Worldwide Brasil e da Leo Burnett Tailor Made e aconteceu durante a partida entre Ceará x CRB.
Amplificando o conceito de Gordon’s que é “o gin número 1 pra dar um gelo na rotina”, a ação deu um gelo na rotina de dois seguranças do estádio, os stewards, deixando que eles acompanhassem, como torcedores, a partida do seu time do coração. Os stewards foram convidados para assistir o jogo diretamente do camarote Gordon’s, onde puderam sair da mesmice, curtir o jogo como torcedores e aproveitar o bar com drinks. Em seus lugares no campo, um boneco de gelo tomou conta dos torcedores e despertou muita curiosidade.
O video case da ação foi publicado nas redes sociais de Gordon’s e peças para Facebook, Twitter, Intsagram e YouTube reforçam a marca como patrocinadora da Copa do Nordeste e convida as pessoas a darem um gelo na rotina saindo da mesmice na hora de curtir e escolher o que beber.
“Gordon’s é uma marca que tem incentivado o público a sair da mesmice. Ao acompanhar o campeonato, vemos sempre os stewards trabalhando de costas pro jogo e veio o insight: E se uma dessas pessoas, ainda por cima, torcesse para o time que está jogando? Foi pensando nisso que Gordon’s decidiu dar um gelo na rotina destes torcedores.”, explica Marilia Queiroz, Diretora de Negócios da ARC.
Durante todo o campeonato, a campanha criada pela ARC promoveu Gordon’s como uma bebida para comemorar os melhores lances e gols, fez inserção nas faixas de Led do campo e teve interação com os narradores das partidas brincando com as expectativas dos jogos e com o slogan da marca “dar um gelo na rotina”.
Ficha Técnica:
Agência: L.A.B Diageo (Leo Arc Blend)
Projeto: Copa Nordeste
Título: Steward de Gelo
Produto: Gordon’s
Anunciante: DIAGEO
CCO: Marcelo Reis
Diretora de Criação: Tatiane Piovezam
Criação: Matheus Kemerich, Matheus Talani, Marina Matui, Matheus Rocha e Diego Matos
Conteúdo: Juliana Moraes
Atendimento e Negócios: Marília Queiroz, Bruna Sá, Pedro Campos e Fernanda Gomes
Planejamento: Guilherme Dias, Nicole Ortiz e Marcelo Mendonça
Mídia: Gustavo Lopes, Camila Ramos, Cleyton de Araujo Muniz, Leticia Moya Guimarães, Ingrid Viana Correia e Marina Vieira
Assessoria de Imprensa: Nathalie Ursini
Aprovação: Sophia Albuquerque e Julia Nascimento
Produção Live Mode: Miguel Tápias e Nicol Olivares
Atendimento: Carolina Gonçalves e Bernardo Belém
Produtora e editora audiovisual: Eliza Ranieri
