Com sabor e 50% menos açúcar, FYS decidiu recorrer ao universo das crenças populares para brincar com uma pergunta: o que estaria faltando para o refrigerante do Grupo HEINEKEN chegar ao topo?
A resposta, pelo menos na narrativa criada para a nova campanha da marca, passa por Márcia Sensitiva. Em ação desenvolvida pela AlmapBBDO, ela é chamada para investigar se alguma energia estaria impedindo FYS de alcançar seu “potencial máximo”.
No filme da campanha, Márcia identifica um “encosto” que estaria atrapalhando o refrigerante e parte para uma limpeza pouco convencional. Para deixar a lata “mais leve”, bebe todo o seu conteúdo e, assim, supostamente elimina aquilo que estaria impedindo a marca de avançar.
Latas ganham proteção contra “energias negativas”
A brincadeira também chega às redes sociais e às embalagens. As latas de FYS recebem um adesivo que simula um esparadrapo sobre o umbigo, em referência à crença popular de que manter a região protegida ajudaria a impedir a entrada de energias negativas no corpo.
O recurso conecta a narrativa protagonizada por Márcia Sensitiva ao produto e estende para as embalagens o conceito explorado no filme.
A participação da sensitiva dá continuidade às ações de FYS com personalidades conhecidas do público. A marca já havia trabalhado com Kerline e Karol Conká.
“FYS sempre busca uma forma leve e divertida de se conectar com as pessoas. Após Kerline e Karol Konka, foi a vez de nos juntarmos com a Márcia de uma maneira descontraída, e assim brincar com a ideia de que, às vezes, pode existir algo atrapalhando para alcançarmos nosso potencial máximo”, comenta Isabela Nascimento, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo HEINEKEN.
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