A Friskies decidiu aproveitar a chegada da Black Friday para unir duas coisas que o brasileiro ama: gatos e promoção. Assinada pela WMcCann, a ação #CatFridayFriskies promove, nesta última semana do mês de novembro, os unboxings mais divertidos protagonizados por influenciadores e seus felinos.
Inspirada pela maneira como as trends de unboxings vem tomando conta do TikTok e do Instagram, a campanha convidou perfis de criadores como Camila Lucoveis, Mavi e os Gatos, Gatinha Ximia, Niquinho e Bafinho de Leite, Ana Kelly, Miguel, para simularem uma espécie de “review” dos gatos, destacando como eles tornam suas vidas mais divertidas. Os vídeos utilizam uma caixa de papelão personalizada pela marca, explorando seu potencial em ser um dos brinquedos favoritos dos felinos. “Nossa campanha para a Black Friday explorou um caminho digital que conecta os consumidores ao universo dos gatos de maneira divertida e envolvente. Com a ação #CatFridayFriskies, conseguimos unir o espírito de promoções com a leveza e fofura que fazem parte do cotidiano de quem tem um gato”, explica Vitor Di Marco, gerente de marketing de Purina.
“O unboxing se tornou uma tendência no marketing digital capturando a atenção de consumidores ao transformar a experiência de abrir produtos em um momento de entretenimento e conexão. Popularizado por influenciadores e criadores de conteúdo, foi o formato que escolhemos para comunicar as promoções de Friskies para a Black Friday com diversão e muita fofura”, explica Raisa Sutecas, diretora de conteúdo da WMcCann.
Além de muita fofura, os conteúdos também direcionam os usuários a conferirem as promoções de Friskies na loja na Amazon, criada especialmente para a data. A ação tem como principal objetivo reforçar que uma vida com gatos é muito mais divertida e que esse amor é de graça, mas os consumidores podem aproveitar as promoções da Cat Friday Friskies para celebrar com seus gatos. As peças trazem frases como “O amor é de graça e o sachê tá quase”, reforçando também a importância da adoção.
Confira os filmes da ação nas redes sociais da marca:
https://www.instagram.com/p/DCsGLCdJ7Ea/
https://www.instagram.com/p/DC2EFqQJui6/
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Nestlé/Purina
Produto: Friskies
Nome da campanha: Cat Friday Friskies
Time do Cliente: Julia Valente, Vitor Marco, Giovana Chiaradia e Kelly Bernardo
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
CSO: Agatha Kim VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretora de Mídia: Mariana Santos
Mídia: Camila Mattos e Haiana Coelho
Diretor(a) de Negócios: Thiago Xavier
Atendimento: Marina Marzocchi
Direção de Criação: Alessandra Pereira
Criação: Ellen Rodrigues e Mariana Corteze
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretora de Conteúdo: Raisa Sutecas
Planejamento: Mariana Coelho
BI: Catherine Mazuquieri
Head de Produção: Camila Naito
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
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