O Frango Assado anuncia o conceito: “Parou Curtiu Partiu”, assinatura de marca criada pela agência DPZ que reforça o compromisso da empresa em completar a viagem com mais sabor e praticidade, da parada à partida, a fim de tornar a experiência nas estradas cada vez melhor.
“O Frango Assado é uma marca forte, que construiu uma reputação com base em tradição e sabor. Sinônimo de boa comida, faz parte da história dos viajantes pelas estradas de São Paulo. Buscamos um novo conceito prático para reforçar a praticidade e a conveniência aos nossos clientes e também pensando em atrair novos públicos”, conta Willy Campos, Diretor de Marketing da rede Frango Assado na International Meal Company (IMC).
“A própria formulação do conceito expressa rapidez e agilidade, o que vai de encontro às inovações dos restaurantes, mas colocando a curtição no meio da viagem como se o Frango Assado fosse uma vírgula antes da viagem ter um ponto final. Afinal, melhorar a experiência é o propósito de tudo”, comenta Rodrigo Vezzá, Diretor de Criação da DPZ.
Os 70 anos de tradição e sabor do Frango Assado foram a base para o amadurecimento diante de um novo posicionamento de marca. Com identidade visual mais moderna, novos logotipos, mascote e comunicação em lojas, inovação em produtos e serviços são o foco para uma parada completa, conveniente e gostosa. “Exploramos um conceito que convida o consumidor a experimentar o melhor que temos a oferecer durante as viagens. Essa mensagem define a nossa atuação no mercado e reforça não só uma assinatura, como também faz parte de um novo e transformador momento da empresa. Estamos rejuvenescendo o Frango Assado sem perder a nossa tradição. Uma marca conectada e revigorada, que mantém seus pilares de conveniência e sabor”, afirma o executivo.
O novo mascote, também desenvolvido pela DPZ em parceria com o ilustrador Rentz, reforça esse novo momento, através de um visual moderno e uma personalidade divertida que incorpora esse lado de curtição presente no conceito. O personagem traz ainda a crista que marca a nova identidade gráfica da marca, presente na letra F inicial. Com a proximidade das festas de fim de ano e o período de férias, as estradas costumam registrar um aumento significativo no fluxo de carros. Pensando nisso, o Frango Assado insere no cardápio três saborosas novidades para incrementar a viagem dos seus consumidores: o Sanduíche Frango Country, a Coxinha de Carne Seca e o incrível Brigadeiro de Leite Moça.
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