O período junino movimenta cidades, fortalece tradições e reúne famílias em todo o Nordeste. De olho nesse cenário, a Deline preparou uma campanha que coloca as memórias afetivas e os encontros típicos da época no centro da narrativa. Com o conceito “O Melhor São João do Mundo é o Seu”, a marca busca destacar os costumes que atravessam gerações e fazem das festas juninas uma das maiores expressões culturais do país.
Criada pela Africa Creative, a comunicação estreia com um filme que retrata momentos comuns a milhares de nordestinos nesta época do ano: o retorno ao interior para rever familiares, a preparação das comidas típicas, as decorações feitas em conjunto e as celebrações realizadas em comunidades e quermesses. A trilha sonora é um jingle inédito desenvolvido especialmente para a campanha.
“Queremos celebrar o São João do jeito que tudo começou: nas reuniões com amigos, quermesses, festas locais, ao redor da mesa e perto de quem amamos. É uma forma de valorizar as origens e perpetuar o legado dessa expressão cultural tão importante para o Nordeste e para o Brasil, além de transformar nossa conexão de mais de 30 anos com a região em momentos inesquecíveis para os consumidores. Afinal, Deline é o ingrediente essencial para uma verdadeira festa de São João”, comenta Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da MBRF.
A produção musical ficou a cargo da S de Samba, empresa dos sócios Jair Oliveira e Simoninha. A composição é assinada por Diego Guimarães e Breno Bonelli, com produção de Diego Guimarães e interpretação de Chambinho do Acordeon e Sofia Gayoso.
Além da campanha publicitária, a marca preparou uma edição especial de suas embalagens. Os potes ganharam ilustrações inspiradas na xilogravura, uma das manifestações artísticas mais associadas à cultura nordestina. Elementos como milho, cuscuz, fogueira e cactos aparecem na identidade visual criada para o período, em uma homenagem às festas de São João da região.
A estratégia também inclui presença em mídia exterior. Outdoors e mobiliários urbanos serão instalados em pontos de circulação próximos a alguns dos maiores festejos juninos do país, incluindo cidades como Caruaru e Recife, em Pernambuco, e Campina Grande, na Paraíba.
Como complemento às ações, a Deline disponibilizou um e-book gratuito com receitas inspiradas na culinária junina. O material reúne preparos tradicionais e sugestões desenvolvidas com ingredientes característicos do Nordeste, reforçando a relação entre a marca e a gastronomia presente nas comemorações desta época do ano. O conteúdo pode ser acessado mediante cadastro no site oficial da empresa.
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