A Flash está lançando uma nova campanha para mostrar a importância das empresas firmarem contratos com operadoras de benefícios que estão em conformidade com a lei.
Idealizada pela ISLA, a estratégia de comunicação aproveita o anúncio da Portaria 1.707/24, publicada recentemente pelo Ministério do Trabalho e Emprego com objetivo de coibir irregularidades em contratos de concessão de benefícios nas empresas cadastradas no PAT (Programa de Alimentação do Trabalhador). Com a nova norma e a chegada de 900 novos auditores fiscais do trabalho em fevereiro deste ano, deve haver uma intensificação da fiscalização de práticas ilegais dentro do programa, que visa melhorar a saúde nutricional dos trabalhadores ao dar incentivos fiscais, como a dedução de despesas com alimentação dos funcionários do Imposto de Renda e a isenção de encargos sociais sobre os valores gastos com alimentação.
A ação está dividida em duas fases. Na primeira, além de colaboradores, a marca adverte profissionais “decisores” que trabalham com RH, Jurídico e Financeiro das empresas que as companhias que não estiverem em conformidade com a lei correm o risco de ser auditadas e de perder o incentivo do PAT, e mostra Flash como o melhor cartão de benefícios, que já nasceu dentro da lei e tem 100% de segurança jurídica. As peças seguem o conceito criativo das chamadas para “Recall”, quando fabricantes vêm a público informar que seu produto apresenta algum tipo de risco aos clientes. Ao final do alerta, a entrada de uma direção de arte mais leve e divertida faz a elas um convite por meio da assinatura da marca “Muda pra Flash e voa”.
Já no segundo momento há filmes produzidos também com foco nesses dois públicos. As produções mostram que existem dois motivos “legais” para mudar para Flash: o legal-jurídico, que explica que a fiscalização do mercado de benefícios aumentou, mas que com Flash não há riscos das empresas perderem o PAT; e o legal que remete ao que é bacana, destacando que o cartão da marca é aceito em 12 milhões de estabelecimentos e está nas principais carteiras digitais. “A Flash preza sempre pela transparência nas informações, e identificamos a importância de sermos claros e diretos com os profissionais de Recursos Humanos sobre o risco que muitos ainda correm ao insistir em práticas que podem ser prejudiciais, mesmo após a proibição do governo. Por isso, mais do que uma campanha, nosso intuito aqui é transmitir uma informação relevante para a operação de RH das empresas”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
“Para aproveitar a oportunidade de negócio com essa recente notícia relacionada ao mercado de atuação do cliente, encontramos uma linha criativa que não deixa de lado o “jeito Flash”, mantém a seriedade do assunto, mas de forma leve, vibrante e com um tom divertido e inspirador que é característico da marca”, comenta Ricardo John CEO e ECD da ISLA. Além dos filmes, há peças criadas para digital, rádio, OOH, DOOH, jornal, revista. A campanha oficializa a parceria entre a agência e a marca, que iniciou no fim de 2024 com um primeiro filme criado para a plataforma de gestão de benefícios, pessoas e despesas corporativas da Flash.
Ficha Técnica:
Agência: Isla República
– Direção Executiva de Criação: Ricardo John
– Head of Art: Cassio Moron
– Redação: Vinicius Dias e Everton Cardoso
– Direção de Arte: Zim Hernandez, Juliana Mello e Gustavo Rates
– Produção: Tina Araujo
– Business Lead: Felipe Giacon
– Atendimento: Henrique Dal’ Mas
– Direção de Planejamento: Bárbara Bernardes
Cliente: Flash
– Aprovação Marketing: Danilo Lima, Caio Silva, Camila Engel, Nicole Assad e Camyla Lima
– Aprovação Mídia: Jéssica Torres e Vinicius Cavalcante
– Projetos: Stephanie Opice e Eduardo Souza
RECALL
Produtora de Imagem: BARC
– Direção de Arte e Ilustração: Jun Ioneda
– Ilustração: Octavio Rocha
– Motion Design: André Portnoy
– Gestão do Projeto: Maira Begalli
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
– Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
– Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
– Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
– Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
– Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
LEGALZICES
Produtora de Imagem: Piloto
– Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
– Diretor de Fotografia: João Frohlich
– 1ª Assist. de Direção: Andrea Marquesi
– 2ª Assist. de Direção: Isabela Fakelmann
– Diretora de Produção Executiva: Natalia Souza
– Produtor Executivo: Pedro Bueno
– Diretora Comercial: Regina Knapp
– Coordenadora de Projetos: Roberta Frederico
– Gerente de Projeto: Marco Ettore e Marília Raffaeli
– Coordenadora de Produção: Andréa Beni
– Assist. de Coordenação de Produção: Marcia Frota
– Diretor de Produção: Rodrigo Matos
– Direção de Arte: Carol Campos
– Produtora de Objetos: Daiana Arná
– Produtor de Casting: Daniel Ortega
– Figurino: Kleber Lucin
– Maquiagem: Otavio Maciel
– Som Direto: Alexandre Turina
– Chefe de Elétrica: Vinicius de Oliveira
– Chefe de Maquinária: Joelson dos Santos
– Coordenador de pós-produção: Alexandre Chalabi
– Finalizador: Júnior Fernandez
– Montagem: Marcio Canella
– Motion Graphics: Victor Further e Law Tan
– Colorista: Gigio Pelosi
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
– Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
– Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
– Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
– Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
– Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
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