A Rider estreou sua nova campanha, nomeada “Chinelos Pró”, que apresenta o lançamento R BOLD, com tecnologia proprietária da marca, e os modelos Rider Sprint e Rider RW, que fortalecem a relevância da marca na categoria abraçando os territórios urbano, esportivo e solar.
Em sua essência, a comunicação, feita em parceria com a agência Rastro, reside na conexão com o “corre”, um elemento vital na cultura periférica e massiva, simbolizando o movimento cultural do rap/trap. E para representar essa autenticidade, a Rider se associou aos artistas Filipe Ret e Caio Luccas, cujas trajetórias refletem os valores da marca. Ao mergulhar no universo dos artistas, as equipes de estratégia e pesquisa da Rider e da Rastro descobriram que “o corre só é possível porque é coletivo”. Esse insight informou toda a abordagem da campanha, destacando a importância da colaboração e do apoio mútuo entre os artistas na cena do rap e hip-hop.
A campanha “Chinelos Pró” envolveu múltiplas frentes de atuação da Rastro, desde a estratégia e direção criativa até o shooting fotográfico e produção de conteúdo. A Rastro Agency trabalhou na estratégia, direção criativa (incluindo concept e key visual), criação de todos os conteúdos para o Instagram e estratégia de creators para o TikTok da marca. Já a Rastro Studios foi responsável pelo shooting fotográfico e vídeo hero da campanha, fazendo com que a agência tivesse gerência total sobre todas as etapas do projeto até a entrega final. “Essa conexão da Rider a dois protagonistas de peso, como Filipe Ret e Caio Luccas, passa principalmente por mapear as interseções entre a trajetória dos artistas e a própria marca, buscando sempre muita autenticidade e verdade. Por isso, nosso time de estratégia e pesquisa mergulhou no que ´o corre’ representa na vida desses artistas e nas conversas que já existem sobre eles”, conta Rafael Bizachi, sócio da Rastro.
O destaque da comunicação está para o RIDER R BOLD, que resgata os modelos difundidos pela marca nos anos 1990, com tecnologia R-System, repaginados para o presente. Pensados para um lifestyle urbano e ousado, o RIDER R BOLD é feito para chamar a atenção, seja pela sola robusta ou pelos acabamentos diferenciados. Com olhar para inovação, as novas versões chegam agora com a tecnologia R-System, que garante ainda mais conforto (comprovado por testes realizados no IBTeC) e uma identidade visual única. Os modelos Rider Sprint e Rider RW também compõem a coleção de Chinelos Pro.
Ficha Técnica:
RASTRO
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Diretor de Criação: Afonso Soares
Diretor de Estratégia e Operações: Rafael Bizachi
Liderança de Atendimento e Gestão: Joy Passarelli
Supervisão de Gestão e Operações: Gabriela Rezende
Direção Audiovisual: Stéphanie Saramago
Supervisão de Criação: Andressa Rodrigues e Nickolas Borba
Gerente comercial: Fabio de Medeiros
Gestão de Projeto / Atendimento: Géssica Santos
Gestão de Influenciadores: Manuela Chaves
Direção de Arte: Kely Maria e Daniel Reis
Redação: Acsa Braga e Lucas Gomes
Mídia e Performance: Felipe Reis
B.I: Carol Vicente e Nicole Pitelli
Community Manager: Rayssa Pinna e Emily Schwan
Líder Estratégia & Dados: Mariana Campello
Estratégia: Rafael Bizachi e Yago Gonçalves
Motion: Egmar Santos
Produção Audiovisual
Produtora: Rastro Studios
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Direção de Cena: Stéphanie Saramago
Gerente de Operações: Andrezza Abreu
Produção Executiva: Alessandra Couto
Roteiro: Andrezza Abreu e Stéphanie Saramago
Direção Criativa: Andrezza Abreu e Stéphanie Saramago
Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba
Assistente de direção: Giulia Muller
Coordenadora de produção: Juliana Damásio
Videomaker: João Portugal
Primeiro assistente de fotografia: Juliana Paliogo
Produtor de set: Lucas Rabetine
Assistente de produção: Marjorie Araújo
Fotógrafo: Lucas Nogueira
Assistente de fotografia: Felippe Costa
Retoucher: Nanda Carnevali
Direção de arte: Joyce Piñeiro
Contrarregra: Naubert Quintanilha e Marcelo Mattza
Assistente de arte: Rhay Nascimento
Stylist: Dani Fernandes
Assistente de stylist: Natália Mironti
Beleza: Letícia Nemec
Gaffer: Luiz Xerém
Maquinista: Harley Sabino
Assistente gaffer: Luis Vizu
Eletricista: Cristian Nobre
Logger: Pedro Martins
Técnico de som: Dudu Falcão
Modelo Calce: João Victor Espasadin
Edição e finalização: Mariana Borba
Color Grading: Matheus Maia
Sound Design: João Nitcho
Making of: Jonas Feitosa
Catering: Devora Cozinha Criativa
Gerente Comercial: Fabio de Medeiros
Segurança: JQS
Transporte: Lorran LP Move
Segurança: Eryk Farias
RIDER:
Alexandre Reis – Gerente de Marca e Comunicação
Carine Pimentel – Líder de Marca
Andressa Guerin – Assistente de Marca e Comunicação
Eliézer Santos – Marketing de Influência e Relacionamento
Alessandro Martins – Designer Gráfico de Marca e Comunicação
Protagonistas:
Filipe Ret e Caio Luccas
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