A FILA, grande marca esportiva italiana criada em 1911, escolheu a modelo e empresária Hailey Bieber para liderar sua nova campanha global, dando à estrela uma tela para expressar seu senso de estilo único, enquanto usa alguns dos designs icônicos da marca. Hailey é destaque em uma variedade de peças de arquivo da FILA, incluindo o moletom de gola redonda, colete, suéter, calças utilitárias oversized e uma jaqueta puffer, com buckets como acessórios e calçados.
A campanha foi fotografada por Renell Medrano e o style feito pela Hailey e Dani Michelle. As fotos capturam o espírito dos anos 90, das roupas ao estilo e à estética, como uma homenagem de Hailey à época que define suas escolhas fashion. Trabalhando de mãos dadas com a marca, ela traz seu próprio ponto de vista para os clássicos da FILA, com uma interpretação moderna e sem esforço. O vídeo também tem a estética do tempo, enquanto Hailey interage divertidamente com a câmera por meio de poses ousadas e expressivas, explorando ainda mais a cultura e a moda da década.
“Meu estilo está em constante evolução e os designs da FILA são atemporais e o complemento perfeito para meu guarda-roupa diário,” diz Hailey. “Estou grata pela oportunidade de trabalhar estreitamente com a marca para trazer essas peças icônicas e apresentá-las de uma maneira que pareça um verdadeiro reflexo do meu estilo pessoal.” Gene Yoon, presidente global da FILA, comenta: “Hailey tem um estilo de rua invejável e muitas vezes imitado, e ela rapidamente cresceu como um ícone da moda para essa geração. Como uma marca, nós sempre celebramos a individualidade e a vontade de arriscar no design. Hailey é destemida em suas escolhas de moda, com versatilidade, autenticidade e originalidade na expressão do seu estilo. A FILA se tornou parte do armário da Hailey organicamente e foi um encaixe natural trabalharmos juntos nessa nova campanha.”
A campanha foi lançada com elementos digitais globalmente, incluindo mídia, banners digitais e canais sociais da FILA. A seleção de produtos estará disponível no site e na loja FILA no BarraShopping a partir do dia 21 de março.
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